Восстановление макияжа после пандемии привело к росту общих продаж в индустрии накладных ресниц

Мировая индустрия накладных ресниц переживает значительный рост продаж, вызванный восстановлением потребления косметики после пандемии. После двух лет сдержанного спроса во время карантина, когда макияж и ношение масок свели к минимуму необходимость в тщательном макияже, потребители теперь с новым энтузиазмом относятся к косметическим процедурам, а накладные ресницы стали выдающейся категорией.

Рыночные данные отражают этот подъем: согласно отраслевым отчетам, глобальные продажи накладных ресниц выросли на 21% в 2023 году по сравнению с 2021 годом, при этом прогнозы указывают на дальнейший рост на 15% в 2024 году. Этот рост обусловлен множеством факторов, начиная с возвращения к личной социальной активности. Свадьбы, вечеринки и офисная обстановка, где приоритетом является «собранный» внешний вид, возобновили спрос на продукты, улучшающие зрение. Ресницы, в частности, пользуются популярностью из-за их способности улучшить внешний вид без макияжа всего лица, что соответствует тенденции «непринужденного гламура» после пандемии.

Изменения в поведении потребителей также играют ключевую роль. Поколение Z и покупатели-миллениалы, которые доминируют в расходах на косметику, все чаще отдают приоритет самовыражению с помощью макияжа. Платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram, усугубили это с помощью вирусных руководств по «естественному виду ресниц» и «драматических вечерних стилях», способствующих открытию новых продуктов. Опрос, проведенный ведущим ритейлером косметики, показал, что 68% потребителей поколения Z купили накладные ресницы в 2023 году, назвав влияние социальных сетей главной мотивацией.

Инновации в технологии производства являются еще одним драйвером роста. Как производитель, специализирующийся на накладных ресницах и накладных ресницах, мы наблюдаем сдвиг в сторону более качественных, удобных и экологичных вариантов. Например, современный шелк для ресниц теперь изготавливается из современных материалов ПБТ, которые имитируют мягкость и гибкость натуральных ресниц, уменьшая раздражение при длительном ношении. Кроме того, вырос спрос на многоразовые и экологически чистые ресницы: бренды реагируют на это биоразлагаемой упаковкой и безвредными клеями, привлекая покупателей, заботящихся об окружающей среде.

Рост «культуры повседневного наращивания ресниц» меняет определение рынка. До пандемии накладные ресницы часто предназначались для особых случаев; сегодня они интегрированы в повседневную жизнь. Этот сдвиг расширил ассортимент продукции, включив в него тонкие, тонкие модели для рабочих дней и смелые, объемные варианты для выходных. Также растет популярность кастомизации: бренды предлагают наборы для ресниц, адаптированные к разным формам глаз, что еще больше персонализирует потребительский опыт.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что динамика развития отрасли продолжится. Развивающиеся рынки, такие как Юго-Восточная Азия и Латинская Америка, становятся ключевыми регионами роста по мере роста располагаемых доходов и распространения осведомленности о красоте. Каналы электронной коммерции, которые быстро развивались во время пандемии, по-прежнему имеют решающее значение: на бренды DTC (прямое обращение к потребителю) и онлайн-торговые площадки в настоящее время приходится более 40% мировых продаж накладных ресниц, предлагая удобство и широкий выбор продуктов.

В заключение отметим, что восстановление макияжа после пандемии не только возродило индустрию накладных ресниц, но и преобразовало ее. Поскольку потребительский спрос на комфорт, экологичность и универсальность находится на рекордно высоком уровне, производители и бренды, которые отдают приоритет инновациям и адаптируются к развивающимся тенденциям, имеют хорошие возможности для извлечения выгоды из этой волны роста.