Бренды по уходу за ресницами и кожей объединяют усилия для выпуска безвредных для глаз клеев

Мировая индустрия накладных ресниц процветает, и отчеты о рынке прогнозируют устойчивый рост, поскольку потребители принимают универсальные тенденции макияжа глаз. Тем не менее, в этом секторе уже давно присутствует постоянная проблема: традиционные клеи для ресниц, часто в состав которых входят агрессивные химические вещества, такие как вещества, высвобождающие формальдегид или производные бензола, часто вызывают раздражение, покраснение или аллергические реакции, особенно среди пользователей с чувствительной кожей. Опрос потребителей, проведенный Beauty Trend Insights в 2023 году, показал, что 38% владельцев ресниц отказались от использования накладных ресниц из-за дискомфорта, связанного с клеем, что подчеркивает критическую нишу на рынке более щадящих и безопасных для глаз альтернатив.

В ответ на это новая волна сотрудничества меняет отрасль: ведущие бренды по производству ресниц объединяются со специалистами по уходу за кожей, чтобы переосмыслить клей для ресниц. Это стратегическое партнерство объединяет опыт брендов ресниц в области дизайна, гибкости и удобства ношения с глубокими знаниями компаний по уходу за кожей в области 温和成分 (мягких ингредиентов), дерматологических испытаний и безопасности чувствительной кожи. Бренды по уходу за кожей, имеющие десятилетия исследований и разработок в области гипоаллергенных формул и продуктов, одобренных офтальмологами, привносят научно обоснованный подход к разработке клеев, в которых приоритет отдается как фиксации, так и здоровью глаз.

Результат? Клеи, которые бросают вызов компромиссу «раздражение и долговечность». Возьмем, к примеру, недавний запуск LashLab и SkinGentle Cosmetics: их совместная разработка клея заменяет традиционные раздражители успокаивающими, питающими кожу ингредиентами. Он не содержит формальдегида, парабенов и бензольных растворителей, вместо этого он включает экстракт алоэ вера для успокоения линии ресниц и гиалуроновую кислоту для предотвращения сухости — распространенная проблема с жесткими, быстросохнущими клеями. Тщательное тестирование на 200 участниках с чувствительными глазами не выявило раздражения по сравнению с 22% уровнем раздражения при использовании самого продаваемого обычного клея в том же исследовании.

Помимо безопасности, такое сотрудничество улучшает качество обслуживания пользователей. Многие новые формулы обеспечивают повышенную гибкость, уменьшают ощущение «жесткости» ресниц и увеличивают время ношения без ущерба для мягкости. «Потребители не хотят выбирать между хорошим внешним видом и комфортом», — отмечает Мария Чен, руководитель отдела продуктов LashLab. «Объединив внимание в области ухода за кожей к совместимости кожи с нашим опытом в дизайне ресниц, мы создаем клеи, которые позволяют пользователям носить накладные ресницы весь день — даже с чувствительными глазами».

Реакция рынка была быстрой. Предварительные заказы на клей LashLab-SkinGentle были распроданы в течение 72 часов, при этом 91% первых рецензентов хвалили его «нераздражающее» и «удобное» ношение. Аналитики отрасли предсказывают, что эта тенденция будет ускоряться: к 2026 году более половины премиальных брендов ресниц смогут сотрудничать с брендами по уходу за кожей, что обусловлено потребительским спросом на «чистую красоту» во всех категориях косметики.

Этот сдвиг касается не только инноваций в продуктах — это новое определение красоты ресниц. Объединив бренды по уходу за ресницами и кожей, они не только решают давнюю проблему потребителей, но и устанавливают новый стандарт: накладные ресницы, которые улучшают зрение, не ставя под угрозу их здоровье. Для отрасли это напоминание о том, что будущее красоты – за сотрудничеством, где эффективность и забота идут рука об руку.