Вьетнамский экспорт накладных ресниц превосходит традиционных производителей: появляется новый глобальный центр поставок

В последние годы в мировой индустрии накладных ресниц разворачивается тихая революция: Вьетнам обогнал традиционные производственные центры и стал ведущим мировым экспортером накладных ресниц. По данным Вьетнамской таможни, в 2023 году экспорт накладных ресниц и сопутствующих товаров достиг 820 миллионов долларов, что на 35% больше, чем в прошлом году, превысив 780 миллионов долларов Китая и 320 миллионов долларов Южной Кореи за тот же период. Этот сдвиг знаменует собой значительную перестройку на мировом рынке, стоимость которого оценивается в 12,3 миллиарда долларов, поднимая вопросы о том, что движет подъемом Вьетнама и его последствиями для будущего производства ресниц.

Движущие силы экономического роста во Вьетнаме

Возвышение Вьетнама не случайно; оно вытекает из стратегического сочетания экономической эффективности, политической поддержки и развития цепочки поставок. Затраты на рабочую силу остаются краеугольным камнем: минимальная заработная плата в среднем составляет 180–220 долларов в месяц, что на 30% ниже, чем в прибрежных регионах Китая. Вьетнам предлагает производителям конкурентное преимущество в трудоемком производстве ресниц, где ручное производство по-прежнему доминирует над высококачественной продукцией.

Политика правительства усилила это преимущество. Программа правительства Вьетнама «Повышение экспорта», запущенная в 2020 году, предоставляет налоговые льготы производителям косметики и упрощает таможенное оформление косметических товаров. В промышленных зонах в провинциях Биньзыонг и Донгнай, специально предназначенных для производства косметики, сейчас расположено более 150 фабрик, специализирующихся на наращивании ресниц, а также учебные центры на местах, где сотрудники повышают квалификацию в технике точного наращивания ресниц.

Не менее важной является интеграция Вьетнама в локализованную цепочку поставок. Раньше вьетнамские производители полагались на импорт плети 丝 (волокна для плетей) из Китая, а теперь получают 60% сырья внутри страны благодаря инвестициям в мощности по производству синтетических волокон. Такая вертикальная интеграция сокращает время выполнения заказов с 45 до 25 дней, что является ключевым преимуществом для косметических брендов быстрой моды, требующих быстрого выполнения работ.

Качество, которое когда-то было барьером, стало сильной стороной. Вьетнамские фабрики теперь имеют сертификаты ЕС REACH и FDA США, при этом 70% экспорта ориентировано на премиальные рынки Европы и Северной Америки. Такие бренды, как «LashViet» и «Saigon Lashes», завоевали популярность благодаря своим альтернативам норке, не подвергающимся жестокому обращению, и индивидуальному дизайну, бросая вызов представлению о том, что низкая стоимость соответствует низкому качеству.

Последствия для традиционных производителей

Китай и Южная Корея, долгое время являвшиеся стойкими приверженцами отрасли, отвечают на вызов Вьетнама. Китайские производители переключают внимание на высокотехнологичное автоматизированное производство роскошных линий ресниц, в то время как Южная Корея активизирует сотрудничество с K-beauty, чтобы сохранить лояльность к бренду. Тем не менее, динамика Вьетнама не демонстрирует никаких признаков замедления: рост его экспорта опережает ежегодное расширение мирового рынка на 12%, что позволяет предположить, что он захватывает не только существующий спрос, но и новые сегменты.

Дорога впереди

Доминирование Вьетнама сталкивается с потенциальными препятствиями, включая рост затрат на рабочую силу по мере расширения промышленности и конкуренцию за сырье. Однако ее гибкость, примером которой является переход на экологически чистые клеи для ресниц и биоразлагаемую упаковку, позволяет ей возглавить следующую волну отраслевых инноваций. Как заметил один производитель из Ханоя: «Мы не просто производим ресницы; мы создаем репутацию надежного и адаптивного партнера для мировых косметических брендов».

Для мирового рынка ресниц подъем Вьетнама сигнализирует о новой эре диверсификации. Традиционные производители должны внедрять инновации, в то время как бренды и потребители получают доступ к большему выбору — доказательство того, что в красоте, как и в бизнесе, адаптивность является главным аксессуаром.