Бренды Lash расширяют ассортимент мужских коробок для ухода за волосами с утонченными стилями

Мировая индустрия ухода за мужчинами выходит за рамки бритв и масел для бороды, и в 2024 году формируется заметная тенденция: бренды, производящие средства для ухода за ресницами, стратегически входят в наборы средств по уходу за мужчинами, что обусловлено растущим спросом на тонкое и естественное улучшение глаз. Этот сдвиг заключается не в смелой эстетике, а в усовершенствовании функций и изменении подхода индустрии красоты к гендерно-нейтральному уходу.

Рост популярности мужского «улучшения» над «макияжом»

Рынок мужской косметики переживает бум и, по прогнозам, к 2026 году достигнет 81,2 миллиарда долларов (Statista), при этом все большее внимание уделяется «тонкому улучшению» традиционной косметики. Опрос Mintel, проведенный в 2023 году, показал, что 42% мужчин в возрасте 18–35 лет теперь используют «нетрадиционные» продукты, такие как кремы для глаз и гели для бровей, что свидетельствует о переходе к комплексному уходу за собой. При этом 眼部护理 (уход за глазами) становится ключевой категорией: количество поисковых запросов «естественное осветление глаз» среди мужчин выросло на 87% по сравнению с прошлым годом (SEMrush). Для брендов ресниц это представляет собой неиспользованную возможность: хотя рынок женских ресниц насыщен, мужской остается широко открытым, с меньшей конкуренцией и высоким потенциалом роста.

Редизайн ресниц для мужского взгляда

Чтобы добиться успеха на рынке мужских косметичек, бренды, занимающиеся наращиванием ресниц, модернизируют продукцию, ориентируясь на один основной принцип: невидимость. В отличие от объемных, глянцевых фасонов, популярных в женских линиях, мужские варианты отдают предпочтение утонченности. «Мужчины не хотят «носить ресницы» — они хотят, чтобы их глаза выглядели более живыми и четкими», — объясняет Джеймс Чен, основатель консалтинговой компании по мужской красоте Grooming Insights.

Ключевые корректировки продукта включают в себя:

- Длина и завиток: более короткая длина (6–8 мм) и минимальный завиток (диаметр 10–12 мм) для имитации естественного роста ресниц без эффекта «приподнятости».

- Материал и текстура: матовые легкие волокна (часто диаметром 0,03 мм) вместо блестящей синтетики, с мягкой гибкой лентой для комфорта в течение всего дня. Такие бренды, как Lashify и Ardell, запустили линии Natural Male, в которых используются ультратонкие волокна ПБТ, которые идеально сочетаются с настоящими ресницами.

- Тон: нейтральные оттенки (мягкий черный или темно-коричневый), чтобы избежать резкого контраста, чтобы ресницы дополняли цвет кожи и волос, а не выделялись.

Коробки для ухода: путь к массовому признанию

Ящики для ухода за мужчинами — сервисы по подписке, такие как The Perfect Package от Manscaped или Birchbox Man — оказываются критически важными для этого расширения. Эти коробки нормализуют новые продукты, сочетая наборы для ресниц со знакомыми предметами (умывалка для лица, бальзам для бороды), уменьшая «стигму» попыток чего-то «нетрадиционного». «Помещение ресниц в набор для ухода делает их частью рутины, а не «косметической покупкой», — говорит Сара Лопес, аналитик по красоте в IBISWorld. «Проверка рынка не представляет большого риска для потребителей и не требует больших затрат для брендов».

Первые пользователи видят результаты. Британский бренд ресниц Eylure сообщил о росте количества запросов от клиентов-мужчин на 35% после партнерства с набором для ухода за мужчинами The Grooming Lab в первом квартале 2024 года, при этом 62% подписчиков оценили набор Natural Lash Kit как «простой в использовании» и «незаметный».

Путь вперед для Lash Brands

Для производителей успех зависит от баланса тонкости и качества. Изделия должны быть практически незаметными, но при этом достаточно прочными для повседневного ношения. Образование также имеет ключевое значение: бренды должны продавать ресницы как «инструменты для ухода» (например, «кондиционеры для ресниц» или «натуральные усилители»), а не как косметику, при этом учебные пособия сосредоточены на «уходе за ресницами», а не на «применении (советы по нанесению)».

Поскольку рынок мужской косметики продолжает диверсифицироваться, бренды, которые отдают предпочтение аутентичности, избегая гендерного маркетинга и сосредотачиваясь на функциональности, будут лидировать. Это не просто тенденция; это переход к инклюзивному подходу, при котором улучшение функций доступно каждому.