Клубы красоты колледжей возглавляют конкурсы по укладке ресниц, чтобы повысить вовлеченность

В университетских кампусах распространяется новая тенденция: клубы красоты заменяют традиционные мастер-классы энергичными соревнованиями по наращиванию ресниц, и результаты уже очевидны — вовлеченность стремительно растет. То, что началось с небольших мероприятий в нескольких университетах, переросло в движение: клубы сообщили о росте участия на 200-300% за последние два года. Например, в Техасском университете в Остине турнир Lash Masters Cup в этом семестре собрал 85 команд по сравнению с 28 в 2021 году. Что стоит за таким всплеском? Идеальный шторм страсти поколения Z к красоте, роста культуры макияжа своими руками и жажды практического опыта, которым можно поделиться.

Почему именно укладка ресниц? В отличие от макияжа всего лица, наращивание ресниц дает немедленные результаты, достойные Instagram, и идеально подходит для соревновательных драм. «Ресницы мгновенно преображают образ», — объясняет Майя Чен, президент Клуба новаторов красоты Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. «Смелая ресница может превратить простой макияж в вирусный статус, что находит отклик у студентов, привыкших создавать вещи для TikTok и Instagram». Эта кампания в социальных сетях направлена ​​не только на лайки; речь идет о развитии навыков. Сегодняшние студенты рассматривают красоту как жизнеспособную карьеру, а соревнования позволяют им практиковать методы — от измерения размера ленты ресниц до индивидуальной настройки длины для разных форм глаз — которые профессионалы используют ежедневно.

Структура этих соревнований отражает двойной акцент на творчестве и ремесле. Большинство мероприятий делятся на категории: «Техническая точность» (оценивается по симметрии, адгезии и естественности сочетания) и «Творческая свобода» (тематические раунды, такие как «Мифические существа» или «Футуристический гламур»). На конкурсе Lash Lab Challenge Бостонского университета у команд из двух человек есть 90 минут, чтобы создать полный образ ресниц, включая 60-секундную презентацию, объясняющую их вдохновение. Судьи, часто владельцы местных салонов красоты или представители косметических брендов, оценивают инновации, технику и то, насколько хорошо дизайн дополняет форму глаз модели. «В прошлом году у нас была команда, создавшая «галактические ресницы», используя переливающиеся волокна и крошечные наклейки в форме звезд», — говорит консультант клуба BU Лила Патель. «Это было не просто красиво — это показало, что они понимают, как свет падает на линию ресниц, улучшая цвет глаз».

Для индустрии красоты эти конкурсы – золотая жила. Молодые конкурсанты представляют новое поколение потребителей и творцов. Бренды обращают на это внимание: бренд FlutterHue, выпускающий продукцию без жестокости, недавно заключил партнерские отношения с пятью университетами, спонсируя конкурсы, предлагая победителям наборы продуктов и стажировку в рамках «Восходящей звезды». «Поколение Z заботится об аутентичности», — говорит основатель FlutterHue Джейми Лю. "Поддерживая эти мероприятия, мы не просто продаем ресницы — мы укрепляем доверие. Когда студент использует наши норковые ресницы для победы, его последователи слушают".

Влияние на студентов также ощутимо. Эмили Родригес, студентка первого курса Университета штата Флорида, прошлой весной выиграла конкурс в кампусе с дизайном «ботанических ресниц» (раскрашенные вручную зеленые волокна, имитирующие листья папоротника). «Я нервничала, но отзыв судьи — владельца студии ресниц — позволил мне получить подработку по наращиванию свадебных ресниц», — говорит она. "Теперь я запускаю небольшую линию со своим выигрышем. Соревнования не только придали мне уверенности, но и положили начало моей карьере".

Эксперты прогнозируют, что по мере распространения этих событий они будут развиваться. В следующем семестре Вашингтонский университет планирует добавить категорию «Экологичные ресницы», требующую перерабатываемых материалов — намек на стремление поколения Z к экологически сознательной красоте. На горизонте также появятся виртуальные раунды, которые позволят студентам соревноваться в разных кампусах посредством прямых трансляций. Ясно одно: студенческие клубы красоты не просто проводят соревнования — они переосмысливают то, как молодые люди относятся к красоте: как к навыку, сообществу и стартовой площадке для будущего.