Производители ресниц объединяются с фирмами по переработке, чтобы повторно использовать старые ресницы: продвигая экологически чистые методы красоты

Мировой рынок накладных ресниц переживает бум: по прогнозам Statista, к 2028 году он достигнет 2,3 миллиарда долларов, что обусловлено растущим спросом на косметические средства. Однако у этого роста есть скрытая цена: традиционные накладные ресницы, часто изготовленные из синтетических волокон, таких как полиэстер или нейлон, как известно, трудно поддаются разрушению. Большинство из них попадает на свалки, где на их разложение могут уйти столетия, что способствует загрязнению пластиком. Поскольку потребители и регулирующие органы все больше отдают приоритет устойчивому развитию, производители ресниц активизируются, и ключевой стратегией является партнерство с фирмами по переработке отходов для повторного использования старых ресниц.

В последние месяцы несколько ведущих брендов ресниц, в том числе такие игроки отрасли, как EcoLash Innovations и LashCraft Global, объявили о сотрудничестве со специализированными компаниями по переработке отходов, такими как ReCycle Beauty Tech. Цель? Отвести бытовые отходы от ресниц со свалок и превратить их в материалы многоразового использования. Например, партнерство EcoLash с ReCycle, запущенное в первом квартале 2024 года, направлено на сбор 50 000 кг использованных ресниц ежегодно к 2026 году, при этом 90% этого объема будет перепрофилировано в новые косметические продукты или промышленные материалы.

Технология, лежащая в основе этой инициативы, имеет решающее значение. Утилизация старых ресниц непростая задача: они часто загрязнены остатками клея, макияжа или масел, а материалы сильно различаются (синтетические и натуральные волосы). Запатентованный процесс ReCycle решает эти проблемы: во-первых, собранные ресницы сортируются по типу материала с помощью датчиков на базе искусственного интеллекта. Синтетические ресницы подвергаются химической деполимеризации, расщепляя полиэфирные/нейлоновые волокна на мономерные строительные блоки, которые затем очищаются и повторно используются для изготовления новых основ для ресниц или даже косметической упаковки. Натуральные ресницы, обычно изготовленные из норки или человеческого волоса, дезинфицируются с помощью высокотемпературной обработки паром и перерабатываются в ремесленные материалы или низкосортные волокна.

Это партнерство — это не просто экологическая победа, это императив бизнеса. Опрос BeautySustain, проведенный в 2023 году, показал, что 68% потребителей поколения Z и миллениалов отдают предпочтение брендам с экологически чистыми практиками, а 42% готовы платить на 10% больше за экологически чистые продукты для ресниц. Для производителей программы переработки повышают лояльность к бренду и соответствуют целям ESG (экология, социальная сфера, управление), которые все чаще требуются инвесторам. «Устойчивое развитие больше не является обязательным», — говорит Мария Гомес, директор по устойчивому развитию LashCraft Global. «Перепрофилируя старые ресницы, мы превращаем отходы в ресурс, одновременно удовлетворяя потребительский спрос на ответственную красоту».

Однако проблемы остаются. Участие потребителей является препятствием: многие пользователи не знают, что могут перерабатывать ресницы, а удобство имеет значение. Чтобы решить эту проблему, партнеры выставляют в магазинах косметики контейнеры для сбора средств и предлагают скидки клиентам, которые возвращают использованные ресницы по почте. Стоимость является еще одним барьером: деполимеризация и сортировка требуют первоначальных инвестиций, но ожидается, что масштабирование приведет к снижению затрат на 30% к 2027 году по мере увеличения объемов.

Заглядывая в будущее, эта тенденция может изменить индустрию наращивания ресниц. В случае успеха эти партнерства могут установить новый стандарт, подтолкнув большее количество брендов принять программы переработки. «Мы не просто перепрофилируем ресницы — мы строим экономику замкнутого цикла для красоты», — отмечает генеральный директор ReCycle Джеймс Лин. По мере совершенствования технологий и роста осведомленности потребителей времена, когда ресницы «использовали и выбрасывали», вскоре могут уйти в прошлое.