Экологичные бренды Lash получают награды за устойчивое развитие на выставках красоты

На недавних глобальных выставках красоты, в том числе Cosmoprof Bologna и Beautyworld Middle East, центральное место заняла новая тенденция: экологически чистые бренды для ресниц получают награды за устойчивое развитие, сигнализируя о резком сдвиге в потребительском спросе и инновациях в отрасли. Эти победы не только подчеркивают растущую важность экологически чистых методов в красоте, но и демонстрируют, как производители ресниц переосмысливают роскошь посредством экологической ответственности.

Рост устойчивых инноваций в области ресниц

В этом году на церемониях награждения были представлены такие категории, как «Лучший устойчивый дизайн продукта» и «Инициатива красоты без отходов», при этом на подиуме доминировали бренды эко-ресниц. Возьмем, к примеру, LushLashes Eco, получившую награду «Самый инновационный устойчивый материал» на выставке Cosmoprof. Флагманский продукт бренда, «Биоразлагаемые шелковые ресницы», использует смесь растительной целлюлозы и волокон грибного мицелия — материалов, которые разлагаются в домашнем компосте в течение 3 месяцев, по сравнению с 500+ годами для традиционных синтетических ресниц.

Еще одним выдающимся продуктом стала компания GreenGlam Lashes, получившая награду «Лучшая упаковка без отходов» на выставке Beautyworld Dubai. Их наборы для ресниц поставляются в бумажных коробках с семенами бархатцев; Когда ящик опустеет, его можно будет посадить, выращивая цветы, поддерживающие опылителей. Внутри ресницы крепятся с помощью клея на основе крахмала вместо пластиковых зажимов, а прилагаемый клей для ресниц изготовлен из полимеров, полученных из водорослей, что исключает стекание микропластика.

Что движет победами?

Резкий рост наград отражает настоящий шторм потребительского, нормативного и рыночного давления. Согласно опросу Nielsen, проведенному в 2024 году, 72% покупателей косметики по всему миру отдают предпочтение брендам с четкими заявлениями об устойчивом развитии, а 59% готовы платить на 15% больше за экологически сертифицированную продукцию. Нормативные изменения, такие как Директива ЕС об одноразовых пластиках (запрет на определенные виды пластиковой косметической упаковки к 2026 году), также подтолкнули бренды к инновациям.

Для производителей ресниц экологичность — это не просто тенденция, это стратегия выживания. Традиционные ресницы, изготовленные из небиоразлагаемых синтетических волокон, таких как полиэстер, и упакованные в одноразовый пластик, вызывают негативную реакцию, поскольку потребители связывают привычки красоты с вредом для окружающей среды. Эко-бренды восполняют этот пробел, переосмысливая каждый этап цепочки поставок: от сырья до производства и утилизации по окончании срока службы.

Технологии, которые получают награды

В основе этого устройства лежат передовые технологии. Компания SustainableLash Co., получившая награду «Лучшая инновация в сфере экономики замкнутого цикла», разработала «Программу переработки ресниц». Клиенты возвращают использованные ресницы, которые измельчаются и перерабатываются в новые волокна — замкнутая система, которая сокращает отходы на 85%. Их ленты для ресниц, изготовленные из биопластика на основе морских водорослей, растворяются в теплой воде, что устраняет необходимость в использовании агрессивных химических средств для удаления.

Материаловедение — еще одно поле битвы. Бренды заменяют нейлон альтернативами, такими как полимолочная кислота (PLA), полученная из кукурузного крахмала, или бактериальная целлюлоза, выращенная в лабораторных чанах без пестицидов. Эти материалы имитируют мягкость и долговечность традиционных ресниц, но разрушаются естественным путем. «Мы потратили два года на тестирование смесей PLA, чтобы убедиться, что они сохраняют скручиваемость так же хорошо, как и синтетические волокна», — отмечает специалист GreenGlam Lashes. «Потребители не будут идти на компромисс в отношении производительности, поэтому экологичность должна быть незаметной при использовании — заметной только по воздействию».

Будущее зеленых ресниц

Награды – это больше, чем просто трофеи; они являются дорожной картой для отрасли. По мере того, как эко-бренды становятся все более заметными, традиционные производители пытаются адаптироваться. Крупные ритейлеры, такие как Sephora и Ulta, запустили разделы «экологичной красоты», в которых лидерами продаж стали экореснички. Инвесторы также принимают к сведению: финансирование венчурным капиталом стартапов в области устойчивой красоты в 2023 году достигло 1,2 миллиарда долларов, что на 40% больше, чем в предыдущем году.

Но проблемы остаются. Масштабирование биоразлагаемых материалов может оказаться дорогостоящим, и ключевым моментом является просвещение потребителей: многие покупатели до сих пор путают «веганские» с «биоразлагаемыми». Бренды решают эту проблему с помощью прозрачной маркировки, например QR-кодов, которые связаны с оценкой жизненного цикла их продуктов.

Как сказал один из судей Cosmoprof: "Эти награды не просто о том, чтобы быть "зелеными" — они призваны доказать, что устойчивое развитие может быть роскошным, доступным и прибыльным. Бренды-победители взломали этот код, и остальная часть индустрии спешит последовать их примеру».