На рынке накладных ресниц наблюдается рост количества праздничных подарочных наборов с добавками по уходу за кожей

По мере приближения курортного сезона индустрия накладных ресниц испытывает значительный рост спроса на подарочные наборы, в которых сочетаются декоративные ресницы с предметами первой необходимости по уходу за кожей. Эта новая тенденция отражает изменение потребительских предпочтений, когда праздничные подарки больше не просто временная красота, но и комплексный уход и долгосрочная выгода.

Движущие силы тренда

1. Бум ухода за собой. После пандемии потребители стали уделять все больше внимания процедурам ухода за собой, и это мышление распространилось и на праздничные подарки. Набор накладных ресниц в сочетании с сыворотками для ресниц, масками под глазами или питательными бальзамами превращает простой косметический аксессуар в «наслаждение побаловать себя», делая его более привлекательным, чем отдельные ресницы. Исследовательская фирма BeautyStat сообщает, что 62% покупателей на праздники теперь ищут подарки, которые «предлагают как мгновенный результат, так и длительный уход», и эта статистика согласуется с ростом популярности этих гибридных наборов.

2. Подарки, ориентированные на ценность. Поскольку проблемы инфляции сохраняются, покупатели ищут подарки, которые приносят максимальную ценность. Один набор, содержащий накладные ресницы (для особых случаев) и средства по уходу за кожей (для ежедневного использования), кажется более солидным, чем один продукт, что оправдывает более высокие цены. Такие бренды, как LashLux и GlowLash, извлекли выгоду из этого, установив цену на свои наборы средств по уходу за кожей на 15–30 % выше, чем на стандартные наборы для ресниц, однако данные о продажах показывают, что эти наборы премиум-класса превосходят базовые варианты на 28 % в предпраздничных продажах.

3. Дифференциация бренда. Рынок накладных ресниц очень конкурентен: бесчисленное множество брендов предлагают похожие стили. Добавляя элементы ухода за кожей, бренды создают уникальное торговое предложение (УТП). Например, набор Green Glam Kit от EcoLash включает веганские ресницы многоразового использования и кондиционер для ресниц на растительной основе, ориентированный на экологически сознательных потребителей и выделяющийся на переполненном рынке. Эта стратегия не только привлекает новых клиентов, но и способствует лояльности к бренду, поскольку пользователи часто покупают дополнительные средства по уходу за кожей отдельно.

Реакция потребителей и рыночные данные

С демографической точки зрения основными движущими силами этой тенденции являются поколение Z и потребители-миллениалы (в возрасте 18–35 лет). Опрос, проведенный HolidayGifts.com, показал, что 71% респондентов в этой возрастной группе предпочитают косметические подарки, которые «чувствуют себя личными и продуманными», при этом 58% особо отмечают предпочтение наборам, сочетающим в себе макияж и уход за кожей. Кроме того, 43% покупателей заявили, что они с большей вероятностью подарят набор с добавками по уходу за кожей, потому что это «показывает, что вы заботитесь об их долгосрочной рутине красоты, а не просто о взгляде на одну ночь».

Ритейлеры также замечают изменения. Крупные сети красоты, такие как Sephora и Ulta, расширили свои праздничные отделы по наращиванию ресниц, включив в них на 30% больше наборов средств по уходу за кожей, чем в прошлом году, при этом, по предварительным данным, эти наборы распродаются в 1,5 раза быстрее, чем традиционные продукты для ресниц.

Перспективы на будущее

Поскольку эта тенденция набирает обороты, эксперты прогнозируют дальнейшие инновации в комбинациях продуктов. Предстоящие итерации могут включать персонализированные наборы (позволяющие клиентам выбирать стили ресниц и типы ухода за кожей) и технологически интегрированные наборы (например, QR-коды, ссылающиеся на учебные пособия по наращиванию ресниц и использованию средств по уходу за кожей). Экологичность также будет играть ключевую роль: бренды, вероятно, будут делать упор на перерабатываемую упаковку и безвредные, чистые формулы ухода за кожей, чтобы соответствовать меняющимся потребительским ценностям.

По сути, появление праздничных подарочных наборов накладных ресниц с дополнениями по уходу за кожей — это больше, чем просто сезонная причуда — это отражение стремления современного потребителя к косметическим продуктам, которые одновременно снисходительны и целенаправленны. Поскольку бренды продолжают внедрять инновации, эти наборы могут стать основным продуктом праздничных подарков, сочетая в себе гламур и заботу, что будет находить отклик еще долго после окончания праздничного сезона.