Линии ресниц унисекс: рост гендерно-нейтральной красоты на рынке накладных ресниц

Мировой рынок накладных ресниц переживает трансформационный сдвиг: линии ресниц унисекс становятся ключевым фактором роста в эпоху гендерно-нейтральной красоты. Накладные ресницы, долгое время воспринимавшиеся как «женский» аксессуар, вырываются из традиционных гендерных норм, отражая более широкие социальные изменения в сторону инклюзивного самовыражения. Эта эволюция — не просто маркетинговая тенденция, а ответ на изменение потребительских ценностей, технологические инновации и расширение определения красоты за пределы бинарных гендерных ярлыков.

Катализаторы тренда

Несколько факторов способствуют росту популярности линий ресниц унисекс. В социальном плане растущее признание гендерной изменчивости и небинарной идентичности побудило потребителей отказаться от ограничительных стандартов красоты. В отчете Mintel за 2024 год отмечается, что 68% потребителей поколения Z и миллениалов отдают предпочтение брендам, способствующим инклюзивности, при этом 42% заявляют, что перейдут на бренды, предлагающие гендерно-нейтральные продукты. Этот спрос отражается в секторе мужской красоты, который, по проектам Grand View Research, будет расти в среднем на 12,5% в среднем до 2030 года, при этом продукты для глаз, включая накладные ресницы, станут быстрорастущей подкатегорией.

Помимо социальных сдвигов, поведение потребителей меняется. Мужчины все чаще воспринимают уход как уход за собой: на таких платформах, как TikTok и Instagram, функция MaleLashCare имеет более 500 миллионов просмотров, демонстрируя, как мужчины используют накладные ресницы для повседневного улучшения или создания творческого образа. Между тем, небинарные и гендерквир-люди ищут продукты, которые соответствуют их идентичности, а не попадают в категории «для мужчин» или «для женщин». Традиционные линии ресниц, часто созданные с эффектным объемом или блеском для «женственной» привлекательности, не отвечают этим потребностям, создавая пробел для инклюзивных альтернатив.

Новый взгляд на дизайн ресниц для всех полов

Линии ресниц унисекс отличаются продуманным дизайном, в котором приоритет отдается универсальности, комфорту и естественности. В отличие от обычных «гламурных» ресниц, эти продукты ориентированы на тонкость и адаптируемость. Например, ведущие бренды выпускают коллекции «повседневной одежды» с более короткой длиной (8–12 мм), мягкими завитками и нейтральными тонами — функциями, которые дополняют различные формы глаз и оттенки кожи, не выглядя при этом слишком стильными.

Инновации в материалах являются еще одним краеугольным камнем. Как производитель, специализирующийся на шелке для ресниц, мы наблюдаем рост спроса на сверхлегкие волокна (диаметр 0,08 мм) и гипоаллергенные клеи на 35 % по сравнению с прошлым годом. Эти материалы решают ключевую проблему: дискомфорт от тяжелых ресниц, который непропорционально отпугивает мужчин и новичков. Например, наш запатентованный шелк «FlexLash» сочетает в себе высокую эластичность и ощущение легкости, что позволяет носить его более 12 часов без раздражения — важнейшая особенность для пользователей, которым нужна уверенность в себе в течение всего дня.

Устойчивое развитие также влияет на дизайн. Экологичные потребители, особенно поколение Z, отдают предпочтение брендам, использующим безвредные, биоразлагаемые материалы. Лидерами в этой области являются линии унисекс: некоторые предлагают многоразовые ресницы (до 20 раз) и клей для ресниц на растительной основе, что сочетает инклюзивность с экологической ответственностью.

В центре внимания бренда: инклюзивность в действии

Крупные и независимые бренды извлекают выгоду из этой тенденции. Недавняя линия L’Oreal «LashNoir» игнорирует гендерный маркетинг, вместо этого маркируя продукты по эффекту («Natural Lift», «Soft Volume») и ориентируясь «на всех, кто хочет улучшить свои глаза». Развивающийся бренд DTC AllLash идет еще дальше, предлагая инструмент настройки, с помощью которого пользователи выбирают длину, завиток и материал без указания пола, что повышает коэффициент конверсии на 28% среди небинарных покупателей, согласно внутренним данным.

Даже люксовый сегмент адаптируется. Коллекция Sublime Lash от Pat McGrath Labs стоимостью 32 доллара включает в себя ресницы ручной работы, изготовленные из этически добытых альтернатив норки и продаваемые под слоганом «У красоты нет пола». Линия была распродана в течение 48 часов после запуска, что свидетельствует о высоком спросе на инклюзивные варианты премиум-класса.

Будущее: от «унисекса» к «универсальности»

Популярность линий ресниц унисекс — это только начало. Эксперты отрасли прогнозируют, что следующий этап будет сосредоточен на «универсальном дизайне» — продуктах, адаптированных к индивидуальным потребностям (например, чувствительные глаза, накрытые веки), а не широким гендерным категориям. Для производителей это означает инвестиции в исследования и разработки адаптивных технологий, таких как термостойкие ресницы для спортсменов или магнитные ресницы для быстрого нанесения без использования клея — функции, которые нравятся более широкой аудитории независимо от пола.

Устойчивое развитие также станет отличительной чертой. Бренды, которые сочетают инклюзивность с экологически чистыми практиками (например, безотходной упаковкой, производством с нулевым выбросом углерода), скорее всего, завоюют лояльность, особенно когда