Продажи накладных ресниц растут: сезон летних пляжных свадеб стимулирует рост спроса

Лето 2024 года станет поворотным сезоном для индустрии накладных ресниц: продажи резко растут в преддверии долгожданного сезона пляжных свадеб. По мере того, как пары все чаще устраивают залитые солнцем прибрежные торжества, спрос на предметы первой необходимости для свадебной красоты, особенно накладные ресницы, резко возрос, что означает увеличение предсезонных заказов на 45% по сравнению с прошлым годом, согласно последним отраслевым отчетам.

Этот всплеск тесно связан с ростом популярности свадеб на пляже как главного свадебного тренда 2024 года. Платформы по планированию свадеб сообщают о росте количества заказов на прибрежные места на 38%: пары привлекают сочетание природной красоты и интимной, непринужденной атмосферы. В отличие от традиционных церемоний в помещении, свадьбы на пляже представляют собой уникальные проблемы с макияжем: соленая вода, высокая влажность и резкий солнечный свет требуют продуктов, которые остаются безупречными от «Да» до фотографий заката. Для невест накладные ресницы стали неотъемлемой частью образа, служащего краеугольным камнем образа, сочетающего в себе драматичность и долговечность.

«Сегодня невестам нужны ресницы, которые подчеркивают их глаза, но при этом не выглядят чрезмерными - что-то, что вживую кажется «красивым без усилий» и «потрясающим» на фотографиях», - говорит Елена Мендес, свадебный визажист с более чем 10-летним опытом работы на свадьбах. «Водостойкие формулы просто необходимы. У меня были клиенты, которые спрашивали: «Останутся ли они на мне, если я заплачу во время клятвы или быстро окунусь в океан?» Это подтолкнуло бренды к инновациям, и теперь мы видим ресницы, которые могут выдерживать более 2 часов влажности и брызг света, не поднимаясь и не размазываясь».

Потребительские предпочтения также формируют тенденции в отношении продуктов. Данные косметических ритейлеров показывают, что с марта 2024 года количество запросов «натуральные свадебные ресницы» и «водостойкие накладные ресницы» выросло на 52%. Невесты отдают предпочтение легким стилям — например, тонким пучкам, полоскам среднего объема и заостренным концам — которые имитируют внешний вид натуральных длинных ресниц. Кроме того, устойчивое развитие набирает обороты: 39% невест, опрошенных Bridal Beauty Insider, называют «экологичные материалы» ключевым фактором при покупке, что побуждает бренды использовать переработанные синтетические волокна, биоразлагаемую упаковку и многоразовые варианты ресниц.

Производители быстро адаптируются. Ведущие производители ресниц увеличили производство на 40% с первого квартала 2024 года, выпустив на прилавки специализированные коллекции Beach Bride. В этих линиях представлены такие инновации, как устойчивый к поту клей, волокна с защитой от ультрафиолета (предотвращающие выгорание на солнце) и настраиваемая длина, что позволяет невестам подгонять ресницы под форму своих глаз. «Мы также расширили нашу цепочку поставок веганских продуктов и продуктов, не тестируемых на животных», — отмечает Джеймс Лю, руководитель отдела разработки продукции крупного производителя ресниц. «30% наших летних заказов приходится на ресницы на растительной основе, по сравнению с 15% в прошлом году».

Спрос не ограничивается невестами. Подружки невесты, матери пары и даже гости на свадьбах стимулируют продажи: наборы для ресниц «готовые для гостей» (меньшего размера, более тонкие стили) выросли на 32%. «Свадьбы на пляже — это инклюзивное мероприятие: каждый хочет чувствовать себя готовым к съемке», — объясняет аналитик розничной торговли Миа Картер. «Набор ресниц за 20–30 долларов кажется доступной роскошью, которая усиливает атмосферу праздника».

Эксперты отрасли прогнозируют, что на пике лета всплеск продолжится и в начале осени, а свадебные выходные подряд будут поддерживать высокий спрос. Для сектора накладных ресниц сезон пляжных свадеб 2024 года — это не просто тенденция — это свидетельство того, как косметические продукты развиваются, чтобы соответствовать самым запоминающимся моментам жизни.