Бренды накладных ресниц сталкиваются с растущим вниманием из-за заявлений о «зеленом отмывании»

В последние годы в индустрии красоты наблюдается резкий сдвиг в сторону устойчивого развития: потребители все чаще отдают предпочтение экологически чистым продуктам, включая накладные ресницы. Движимые растущей экологической осведомленностью, бесчисленные бренды ресниц поспешили запустить «зеленые» линии, рекламируя такие заявления, как «100% биоразлагаемые», «безотходные» или «экологичные материалы». Однако этот всплеск экомаркетинга не остался незамеченным. Бренды накладных ресниц в настоящее время сталкиваются с растущим вниманием из-за «зеленого отмывания» — вводящих в заблуждение или преувеличенных экологических заявлений, которые не выдерживают критики.

Потребность в устойчивой красоте неоспорима. Отчет Nielsen за 2023 год показал, что 73% потребителей во всем мире готовы платить больше за продукты с экологически чистой упаковкой, а данные Mintel показывают, что «экологически чистый» теперь является вторым по популярности термином в сфере красоты, уступая только «веганскому». Для накладных ресниц, категории, которую долгое время критиковали за использование небиоразлагаемых синтетических волокон (таких как полиэстер) и пластиковой упаковки, эта тенденция стала катализатором быстрого ребрендинга. Большие и маленькие бренды разместили на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях такие ярлыки, как «биоразлагаемые ресницы» и «компостируемая упаковка», стремясь привлечь экологически сознательного потребителя.

Однако на самом деле многие из этих заявлений оказываются скорее маркетинговой шумихой, чем действиями по защите окружающей среды. Регулирующие органы, группы защиты прав потребителей и сторонние аудиторы начинают выявлять несоответствия. Например, расследование, проведенное в 2024 году Управлением по рекламным стандартам Великобритании (ASA), показало, что 40% брендов накладных ресниц, заявляющих о «биоразлагаемости», не смогли предоставить доказательства того, что их продукция вышла из строя в разумные сроки (обычно от 6 месяцев до 2 лет в естественной среде). Вместо этого многие полагались на расплывчатые термины, такие как «экологичность», без определения стандартов, или использовали материалы, которые, хотя и частично растительного происхождения, все же содержали синтетические добавки, препятствующие разложению.

Возьмем, к примеру, популярный бренд быстрой моды, который в 2023 году выпустил «Коллекцию биоразлагаемых ресниц». Бренд заявил, что его ресницы изготовлены из «100% волокон растительного происхождения», которые разлагаются в домашних контейнерах для компоста. Однако независимое тестирование, проведенное лабораторией устойчивого развития GreenScreen, показало, что волокна на самом деле представляют собой смесь 30% хлопка и 70% полиэстера — синтетического материала, разложение которого может занять до 200 лет. Точно так же другой бренд столкнулся с негативной реакцией, когда выяснилось, что его «безотходная упаковка» включает в себя не подлежащие вторичной переработке пластиковые вставки, спрятанные под бумажными этикетками.

Так почему же бренды накладных ресниц обращаются к зеленому отмыванию? Ответ заключается в сочетании давления со стороны потребителей, срочности конкуренции и пробелов в регулировании. Поскольку покупатели все чаще делают покупки, руководствуясь критериями устойчивого развития, бренды опасаются потерять долю рынка, если не будут следовать эко-тенденции. Между тем, отсутствие универсальных стандартов «биоразлагаемости» или «экологичности» в индустрии наращивания ресниц создает лазейки. В отличие от продуктов питания или медицинских товаров, косметические товары не подлежат строгому предпродажному одобрению на предмет экологических требований, что позволяет брендам самостоятельно сертифицироваться или использовать двусмысленные формулировки без юридических последствий — по крайней мере, на данный момент.

Последствия «зеленого промывания» выходят за рамки разочарования потребителей. Вводящие в заблуждение заявления подрывают доверие к сектору красоты, из-за чего по-настоящему устойчивым брендам становится сложнее выделиться. Для потребителей это означает неосознанный вклад в отходы: плеть, продаваемая как «биоразлагаемая», которая попадает на свалку, будет храниться десятилетиями, как и ее неэкологичный аналог. С экологической точки зрения распространение ложной устойчивости замедляет прогресс на пути к реальным изменениям, поскольку бренды отдают приоритет маркетингу, а не значимым инновациям.

Для индустрии накладных ресниц путь вперед требует перехода от «зеленого отмывания» к реальным действиям. Настоящая экологичность начинается с материалов: замена традиционного полиэстера на PLA (полимолочную кислоту), полимер растительного происхождения, который разлагается в промышленном компосте в течение 6–12 месяцев, или натуральные волокна, такие как шелк (полученный этично) или бамбук. Упаковка — еще одна важная область: использование переработанной бумаги, чернил на основе сои и полный отказ от пластика. Прозрачность также имеет ключевое значение: бренды должны подтверждать свои заявления третьей стороной (через такие организации, как Ecocert или Институт биоразлагаемых продуктов) и делиться подробными отчетами о цепочке поставок, чтобы потребители могли самостоятельно проверять заявления об устойчивом развитии.

По мере того, как регулирующие органы начинают ужесточать жесткие меры (с предстоящим Регламентом ЕС по косметике, ужесточающим правила экологического маркетинга, а Федеральная торговая комиссия обновляет свои «Зеленые руководства по красоте»), бренды накладных ресниц должны адаптироваться, иначе они столкнутся с репутационными и юридическими последствиями. Потребителям необходима бдительность: не ограничиваться модными словечками, чтобы проверить наличие сертификатов, время выхода из строя материалов и честную упаковку. В конечном счете, будущее устойчивых ресниц зависит от подотчетности в масштабах всей отрасли — превращения экологических требований в экологические действия.