Бренды выпускают водонепроницаемые накладные ресницы: новый незаменимый аксессуар для сезонов у бассейна и на пляже

Лето становится жарче, а мероприятия на свежем воздухе, такие как вечеринки у бассейна, пляжный отдых и водные виды спорта, занимают центральное место, косметические бренды выпускают революционный продукт: водонепроницаемые накладные ресницы, разработанные специально для водной среды. Эта новая тенденция — не просто сезонное увлечение — она отражает изменение потребительского спроса на косметику, которая соответствует активному, залитому солнцем образу жизни, сочетая стойкость с естественной привлекательностью.

Расцвет «защитной от активности» красоты

По данным отчета индустрии красоты Mintel за 2024 год, после пандемии отдых на свежем воздухе резко возрос: 62% потребителей во всем мире сообщили об увеличении участия в летних мероприятиях, таких как плавание, подводное плавание и пляжные дни. Для многих в эти моменты требуется стойкий макияж, однако традиционные накладные ресницы часто ломаются, теряют клей или теряют форму под воздействием воды, пота или влажности. «Потребителям больше не нужны ресницы «один размер подходит всем», — объясняет Клара Беннетт, аналитик тенденций красоты. «Они ищут продукты, разработанные для конкретных сценариев: тренировки в тренажерном зале, дождливые дни, а теперь и развлечения в бассейне и на пляже».

Этот разрыв в спросе побудил бренды к инновациям. В 2023 году крупные бренды, такие как Lashify и Ardell, выпустили водостойкие линии, а независимые бренды, такие как BeachLash и AquaLash, увидели рост продаж на 150% в течение нескольких месяцев после падения продаж ресниц, ориентированных на водную тематику. Идея ясна: водостойкие ресницы становятся основным продуктом лета, а не просто нишевым продуктом.

Технология, лежащая в основе прорыва в области водонепроницаемости

Что отличает эти ресницы? Все начинается с материаловедения и точного машиностроения. В отличие от стандартных ресниц, в основе которых лежат синтетические волокна, в водонепроницаемых версиях используются современные материалы и покрытия, отталкивающие воду, соль и хлор — основные причины выхода ресниц из строя в водных условиях.

1. Инновационные волокна. В большинстве водонепроницаемых ресниц используются высококачественные синтетические волокна, такие как ПБТ (полибутилентерефталат), выбранные из-за их низкого водопоглощения и гибкости. «Волокна ПБТ впитывают менее 0,1% влаги по сравнению с 3–5% для ресниц из натуральной норки», — отмечает доктор Майя Патель, химик-косметолог, специализирующийся на технологии наращивания ресниц. Это сопротивление предотвращает набухание и деформацию, сохраняя ресницы легкими и естественными даже после нескольких часов пребывания в воде.

2. Водонепроницаемые покрытия: нанотонкий слой полимера, часто на основе силикона или фтора, прикрепляется к каждому волокну ресницы, создавая гидрофобный барьер. Это покрытие отталкивает капли воды, пропуская воздух, предотвращая образование «комков» текстуры, характерной для более дешевых водонепроницаемых продуктов. Некоторые бренды, такие как SaltLash, добавляют дополнительный слой, устойчивый к соленой воде, для борьбы с коррозионным воздействием океанской воды, гарантируя, что ресницы останутся неповрежденными во время подводного плавания или пляжного волейбола.

3. Новый дизайн клея. Даже самые лучшие ресницы нуждаются в надежном клее. Водостойкие клеи для ресниц теперь имеют формулу на основе акрилата, не содержащую латекса, которая затвердевает, образуя гибкое, водостойкое соединение. «Традиционные клеи разрушаются под воздействием влаги, поскольку их полимеры водорастворимы», — объясняет Патель. «В новых формулах используются сшитые полимеры, которые фиксируются на месте, выдерживая брызги, пот и даже кратковременное погружение».

4. Эргономичный дизайн. Чтобы уменьшить сопротивление воды и повысить комфорт, бренды используют биомиметические формы, имитирующие естественный изгиб ресниц, чтобы минимизировать контакт с водой. Ультратонкие ленты для ресниц (толщиной 0,1 мм) и заостренные кончики дополнительно предотвращают подъем или закручивание ресниц, обеспечивая плавное прилегание, которое сохраняется от купания на рассвете до костров на закате.

После лета: долгосрочный сдвиг рынка

Хотя лето стимулирует первоначальный спрос, эксперты прогнозируют, что водостойкие ресницы займут постоянную нишу. «Речь идет об адаптивности образа жизни», — говорит Беннетт. "Потребителям нужны продукты, которые приносят пользу их жизни - будь то утренний серфинг, дождливая поездка на работу или отпуск в тропиках. Водонепроницаемые ресницы отметьте этот флажок".

Устойчивое развитие также определяет развитие. Такие бренды, как EcoLash, теперь предлагают многоразовые водонепроницаемые варианты с волокнами, выдерживающими более 20 износов, и пригодную для вторичной переработки упаковку, что соответствует 73% потребителей поколения Z, которые отдают предпочтение экологически чистой красоте, согласно данным Nielsen.

Для производителей эта тенденция открывает возможность объединить технические инновации с сочувствием потребителям. «Водонепроницаемые ресницы нужны не только для того, чтобы они оставались на месте, но и для уверенности», — говорит Патель. «Знать, что ваш макияж не подведет, независимо от окружающей среды, бесценно».

По мере того, как дни в бассейне и отдых на пляже набирают обороты, ясно одно: этим летом водонепроницаемые накладные ресницы станут не просто аксессуаром, а необходимостью.