Бренды выпускают наборы по уходу за ресницами с гипоаллергенными очищающими средствами

Мировой рынок накладных ресниц переживает бум: компания Grand View Research сообщает, что его оценка составит $1,8 млрд в 2023 году, а прогнозируемый среднегодовой темп роста составит 6,2% в период с 2024 по 2030 год. По мере роста спроса потребители больше не сосредотачиваются только на стиле ресниц — они отдают приоритет уходу после ношения, особенно тем, у кого чувствительная кожа. Этот сдвиг побудил ведущие бренды по уходу за ресницами представить инновационные наборы по уходу за ресницами, в которых центральное место заняли гипоаллергенные очищающие средства.

Традиционные средства для снятия макияжа и очищающие средства для лица часто содержат агрессивные ингредиенты, такие как спирт, ароматизаторы или сульфаты, которые могут раздражать нежную область вокруг глаз, вызывать покраснение или ослаблять клей для ресниц. Для 30% пользователей с чувствительной кожей (согласно опросу Skin Care America, проведенному в 2024 году) это было серьезной проблемой, часто приводящей к преждевременному выпадению ресниц или прекращению использования. Осознавая этот пробел, бренды теперь включают гипоаллергенные очищающие средства в комплексные наборы по уходу, предназначенные для бережного очищения и сохранения целостности ресниц.

Эти новые наборы обычно включают гипоаллергенное очищающее средство, мягкую расческу для ресниц и иногда питательную сыворотку. Главный компонент, гипоаллергенное очищающее средство, состоит из благоприятных для кожи ингредиентов: экстракта овса для успокоения, гиалуроновой кислоты для увлажнения и экстракта зеленого чая для антиоксидантной защиты. Что особенно важно, они избегают обычных раздражителей — парабенов, фталатов и синтетических красителей — и имеют уровень pH 6,0–7,0, соответствующий естественной кислотности глаз, что предотвращает сухость и жжение.

Ведущие бренды уже извлекают выгоду из этой тенденции. Например, LashLux, ведущий американский производитель ресниц, недавно выпустил свой «GentleGlow Lash Care Kit», который включает в себя пенящееся гипоаллергенное очищающее средство, силиконовую щеточку для ресниц и кондиционер с биотином. «Мы протестировали 120 формул в течение 18 месяцев, чтобы убедиться, что наше очищающее средство удаляет водостойкую тушь и остатки клея для ресниц, не разрушая клеевую связь», — говорит Мария Чен, руководитель разработки продуктов LashLux. Предварительные данные бренда показывают, что 92% тестеров с чувствительной кожей сообщили об «нулевом раздражении» после двух недель использования, а 85% отметили, что их накладные ресницы держатся на 30% дольше, чем при использовании традиционных очищающих средств.

Другой ключевой игрок, Eyelash Emporium, сосредоточился на удобстве, выпустив «SensitiveCare Trio», включающее гипоаллергенное очищающее средство с мицеллярной водой, которое можно взять с собой в дорогу, и которое идеально подходит для подкрашивания на ходу. «Потребителям нужны продукты, которые хорошо работают, но приятны для глаз», — объясняет Джеймс Уилсон, директор по маркетингу Eyelash Emporium. «В нашей мицеллярной формуле используются крошечные молекулы масла, которые удаляют грязь и макияж, поэтому вам не нужно тереть — просто проведите пальцем и вперед».

Аналитики рынка прогнозируют, что переход к бережному уходу изменит ожидания потребителей. Опрос, проведенный в 2024 году LashTrends, показал, что 78% покупателей теперь проверяют наличие маркировки «гипоаллергенно» или «протестировано дерматологами» перед покупкой средств для ресниц, по сравнению с 52% в 2021 году. «Бренды больше не просто продают ресницы — они продают полную экосистему здоровья ресниц», — отмечает эксперт индустрии красоты Лиза Вонг. «Комбинируя очищающие средства с инструментами и сыворотками, они решают сразу несколько болевых точек, повышая лояльность клиентов и снижая процент возвратов».

Для производителей эта тенденция подчеркивает необходимость межкатегорийных инноваций. «Недостаточно производить высококачественные ресницы; мы также должны разрабатывать дополнительные продукты, которые защищают инвестиции пользователя», — говорит представитель крупного поставщика ресниц. «Гипоаллергенные очищающие средства теперь являются неоспоримым дополнением для премиальных брендов».

По мере развития рынка можно ожидать, что все больше брендов будут инвестировать в клинические испытания и прозрачные списки ингредиентов. В конце концов, когда дело касается глаз — одной из самых чувствительных зон тела, — нежность — это не роскошь; это необходимость. А благодаря гипоаллергенным наборам по уходу за ресницами будущее накладных ресниц выглядит одновременно красиво и без раздражения.