Рынок накладных ресниц растет, поскольку личные мероприятия возрождают спрос на красоту

Индустрия накладных ресниц переживает заметный подъем, вызванный повсеместным возвращением личных мероприятий после пандемии. После многих лет виртуального взаимодействия и приглушенных общественных собраний потребители вспоминают офлайн-события — от свадеб и музыкальных фестивалей до корпоративных вечеринок и показов мод — и вместе с ними растет спрос на привлекательный, готовый к фото макияж, включая накладные ресницы.

Отраслевые отчеты подчеркивают эту тенденцию: Global Market Insights прогнозирует, что рынок накладных ресниц будет расти в среднем на 6,8% в период с 2023 по 2030 год, при этом личные мероприятия будут определены как ключевой фактор роста. Это возрождение коренится в изменении поведения потребителей: по мере того, как люди вновь общаются лицом к лицу, желание произвести незабываемое впечатление усиливается, а макияж глаз, который часто называют «центральным элементом образа», для многих стал непреложным.

Одним из решающих факторов является возрождение социальных ритуалов. Свадьбы, которые когда-то были сокращены во время пандемии, теперь возвращаются к грандиозным торжествам, где невесты и гости отдают предпочтение 精致眼妆 (изысканному взгляду), который часто включает в себя накладные ресницы премиум-класса. Точно так же на музыкальных фестивалях, таких как Coachella и Lollapalooza, наблюдается всплеск посетителей, которые надевают смелые, креативные стили ресниц — например, варианты с перьями, блестками или цветные варианты — чтобы выделиться в толпе и в социальных сетях. Опрос, проведенный в 2024 году бьюти-платформой Glossier, показал, что 72% посетителей фестивалей планировали носить накладные ресницы по сравнению с 45% в 2019 году.

Помимо потребительского спроса, личные мероприятия также меняют способы взаимодействия брендов со своей аудиторией. Косметические бренды используют офлайн-выставки, временные магазины и партнерские отношения с Неделями моды для демонстрации новых коллекций ресниц. Например, на Неделе моды в Нью-Йорке 2023 такие бренды, как Ardell и Velor Beauty, представили «специализированные» линии — естественные ресницы для дневных показов и эффектные авангардные дизайны для вечерних показов, — что позволило посетителям протестировать продукцию воочию. Этот тактильный опыт, которого не хватало в эпоху онлайн-торговли, укрепляет доверие: 68% потребителей в опросе Nielsen заявили, что они с большей вероятностью купят косметический продукт после того, как попробуют его лично.

KOL и культура влияния еще больше усиливают этот рост. На торжественных мероприятиях и отраслевых гала-концертах знаменитости и влиятельные лица часто носят изготовленные на заказ накладные ресницы, вызывая вирусные тенденции. По данным Google Trends, один-единственный пост в Instagram со знаменитостью, носящей определенный стиль ресниц, может привести к 300-процентному увеличению количества поисков этого продукта в течение 48 часов. Этот конвейер «событий в социальные сети» превращает офлайн-моменты в глобальный потребительский спрос.

В будущем синергия между личными мероприятиями и рынком накладных ресниц будет углубляться. Сейчас бренды разрабатывают линии ресниц, адаптированные к конкретным случаям — натуральные ресницы, «подходящие для офиса» для корпоративных миксеров, водонепроницаемые варианты для пляжных свадеб — и инвестируют в экологически чистые материалы, чтобы соответствовать предпочтениям экологически сознательных потребителей. Поскольку офлайн-взаимодействие становится постоянной частью постпандемической жизни, индустрия накладных ресниц не просто извлекает выгоду из временной тенденции; это означает долгосрочный сдвиг в сторону преднамеренной, обусловленной случаем красоты.