Бум рынка накладных ресниц: стимулирование роста благодаря сотрудничеству в области красоты больших размеров

Индустрия накладных ресниц переживает заметный подъем, во многом вызванный ростом коллабораций в области красоты больших размеров. По мере того, как инклюзивные бьюти-движения набирают обороты, бренды осознают неиспользованный потенциал партнерства с влиятельными лицами больших размеров, визажистами и инклюзивными косметическими линиями, меняя при этом дизайн продукции, взаимодействие с потребителями и рост рынка.

Последние рыночные данные подчеркивают эту тенденцию. По данным Global Market Insights, прогнозируется, что глобальный рынок накладных ресниц будет расти в среднем на 6,2% в период с 2024 по 2030 год, причем значительная часть этого роста будет связана с инклюзивным запуском продуктов и стратегическим сотрудничеством. Что движет этим сдвигом? Изменение ожиданий потребителей. Сегодняшние покупатели косметики, особенно поколение Z и миллениалы, требуют продуктов, которые отражают разнообразие не только в маркетинге, но и в функциональности. Потребительницы больших размеров, которым долгое время не хватало универсальных косметических решений, лидируют в выборе ресниц, в которых приоритет отдается комфорту, универсальности и индивидуальному стилю.

Бренды отвечают целенаправленными партнерскими отношениями. Возьмем, к примеру, сотрудничество гиганта по наращиванию ресниц Ardell и влиятельного лица в области макияжа больших размеров @CurvyBeautyBoss в 2023 году. Коллекция «Lashes for Every Curve» отказалась от жестких одномерных ремешков в пользу ультрамягких, гибких ремешков для ресниц, которые соответствуют разным формам глаз, в том числе нависшим или миндалевидным глазам, которые распространены среди многих людей больших размеров. Аналогичным образом, независимый бренд ресниц FlutterHue объединился с инклюзивной косметической линией Fenty Beauty в 2024 году, чтобы запустить линейку магнитных ресниц в смелых, ярких стилях (например, неоново-розовый и металлический золотой), бросив вызов мифу о том, что «нейтральность» — единственный «лестный» вариант для лиц больших размеров.

Это сотрудничество касается не только эстетики — оно переосмысливает технологию наращивания ресниц. Традиционные накладные ресницы часто отдают предпочтение «естественности» над долговечностью или комфортом, предполагая более узкую форму глаз или менее частое ношение. Но потребителям больших размеров, которые могут носить ресницы в течение более длительного времени (например, на рабочих мероприятиях в течение всего дня, на выходных) или сочетать их с более тяжелым макияжем, нужны ресницы, которые остаются на месте без раздражения. В результате производители внедряют инновации: используют легкие, дышащие синтетические волокна (например, смеси шелка ПБТ) для уменьшения веса ресниц до 30%, разрабатывают регулируемую длину ресниц, чтобы не «перегружать» большие области вокруг глаз, и даже используют влагоотводящие материалы, чтобы предотвратить соскальзывание ленты на жирных веках.

Помимо дизайна продукта, эти партнерства меняют маркетинговые повествования. Вместо того, чтобы полагаться на узкие стандарты красоты, в кампаниях теперь участвуют модели больших размеров и влиятельные лица, демонстрирующие ресницы в реальных условиях — танцуя на концертах, смеясь с друзьями или проводя рабочую презентацию. Эта подлинность находит отклик: исследование Beauty Inc, проведенное в 2024 году, показало, что 78% покупателей косметики больших размеров с большей вероятностью купят бренд ресниц, который сотрудничает с создателями больших размеров, ссылаясь на «ощущение увиденного» как на ключевой мотиватор.

Для производителей эта тенденция означает важнейшую возможность. Чтобы извлечь выгоду, производители должны уделять приоритетное внимание гибкости в производстве, предлагая настраиваемые варианты (регулируемая ширина ленты, волокна разной длины) и инвестируя в исследования и разработки инклюзивных материалов. Как отмечает один из представителей отрасли: «Будущее накладных ресниц заключается не в «подборе размеров», а в «подборе размеров» — разработке с учетом уникальных потребностей разных тел».

Короче говоря, сотрудничество в области красоты больших размеров — это больше, чем маркетинговая причуда; они являются катализатором эволюции рынка накладных ресниц. Сосредоточив инклюзивность на дизайне, технологиях и рассказывании историй, бренды и производители не только стимулируют рост, но и переопределяют, какими косметические продукты могут и должны быть: инструментами самовыражения для каждого.