Супермаркеты расширяют косметические отделы бюджетными накладными ресницами: новая эра доступной красоты

В последние годы в мировой розничной торговле произошел заметный сдвиг: супермаркеты и сети гипермаркетов быстро расширяют свои косметические отделы, включив в них недорогие накладные ресницы, которые когда-то были прерогативой элитных косметических магазинов или онлайн-торговых площадок. Гиганты розничной торговли, такие как Walmart, Carrefour и Tesco, незаметно расширили свои отделы косметики, теперь предлагая доступные варианты ресниц наряду с продуктами для ухода за кожей и макияжем, что знаменует собой значительный поворот в том, как косметические продукты массового рынка доходят до потребителей.

Эта тенденция обусловлена ​​слиянием потребительского спроса и рыночных возможностей. После пандемии движение «красота в домашних условиях» сохранилось: потребители ищут быстрые и экономичные способы улучшить свой внешний вид без посещения салонов красоты. По данным Statista, прогнозируется, что мировой рынок накладных ресниц будет расти в среднем на 6,2% в среднем до 2027 года, при этом бюджетные сегменты будут опережать люксовые линии. Молодежь, особенно поколение Z и миллениалы, отдают приоритет удобству и доступности; для них приобретение набора ресниц за 5–10 долларов во время похода за продуктами соответствует их быстро меняющемуся, ориентированному на ценность образу жизни.

Супермаркеты также стремятся воспользоваться этим ростом. Косметические товары теперь представляют собой высокодоходную категорию, которую можно покупать повторно, а добавление бюджетных ресниц помогает привлечь посетителей и увеличить размер корзины. В отчете Nielsen за 2023 год подчеркивается, что в супермаркетах с расширенными косметическими отделами число посетителей в неделю выросло на 12%, поскольку покупатели все чаще рассматривают эти места как универсальные магазины предметов первой необходимости, включая косметику.

Важно отметить, что бюджетные накладные ресницы вышли за рамки базового дизайна. Сегодняшние предложения конкурируют с премиальными брендами по качеству: легкие синтетические волокна, предварительно приклеенный клей для легкого нанесения и универсальные стили (от натуральных «повседневных» ресниц до смелых, эффектных образов). Такие бренды, как Ardell и Kiss, давно популярные в аптеках, заключили партнерские отношения с супермаркетами для запуска эксклюзивных линий, в то время как новые бренды, такие как Eylure и Velor Beauty, теперь предлагают «эксклюзивные для супермаркетов» модели, адаптированные к вкусам массового рынка с модными стилями, такими как тонкие пучки или полуресницы.

Реакция брендов была восторженной. Такие стартапы, как Lashify и The Lash Lounge, когда-то ориентированные на прямые продажи потребителю, подписали соглашения о пополнении своих бюджетных позиций в супермаркетах, ссылаясь на охват канала: «Супермаркеты представляют наш продукт миллионам людей, которые, возможно, никогда не будут делать покупки в Интернете или посещать Sephora», — отмечает Мария Гомес, генеральный директор независимого бренда ресниц LashJoy, который запустился в магазинах Walmart в США в прошлом году.

Для индустрии накладных ресниц этот сдвиг означает более широкую демократизацию. Традиционная розничная торговля косметикой, в которой доминируют специализированные магазины или электронная коммерция, часто исключает покупателей, чувствительных к ценам, или тех, кто проживает в сельской местности и имеет ограниченный доступ к косметическим бутикам. Супермаркеты с их широким присутствием устраняют этот разрыв, делая косметические средства доступными для более разнообразной аудитории.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что эта тенденция не демонстрирует никаких признаков замедления. Инсайдеры отрасли предсказывают, что супермаркеты расширят свои косметические предложения, потенциально добавляя клей для ресниц, инструменты или даже многоразовые, экологически чистые варианты ресниц, чтобы удовлетворить потребности в устойчивой красоте. Как сказал один покупатель косметики из Walmart: «Бюджетные ресницы — это только начало. Мы переосмысливаем косметический отдел как пункт назначения — удобный, доступный и адаптированный к потребностям реальных людей».

По сути, распространение бюджетных накладных ресниц в проходах супермаркетов — это больше, чем просто хитрость в розничной торговле; это отражение растущей инклюзивности красоты. Встречаясь с потребителями там, где они уже делают покупки, супермаркеты не просто продают товары — они делают доступным самовыражение, по одной доступной упаковке ресниц за раз.