Продажи накладных ресниц в магазинах беспошлинной торговли в аэропортах резко возросли после ограничений на поездки

По мере смягчения глобальных ограничений на поездки и восстановления пассажиропотока в аэропортах в туристической розничной торговле проявляется заметная тенденция: возобновление продаж накладных ресниц в магазинах беспошлинной торговли. По данным IATA, международные авиаперевозки в первом квартале 2024 года достигли 92% от допандемического уровня, что способствовало возрождению расходов в беспошлинной торговле, при этом накладные ресницы стали звездой в категории красоты.

Восстановление вызвано сочетанием факторов, которые изменили поведение потребителей после пандемии. Во-первых, «спрос на косметику на ходу» резко вырос, поскольку путешественники отдают предпочтение быстрым и эффективным решениям для макияжа. Накладные ресницы, особенно отдельные пучки, самоклеящиеся модели и мини-наборы для путешествий, органично вписываются в эту тенденцию. В отличие от громоздких наборов по уходу за кожей, эти легкие и компактные продукты легко упаковывать и идеально подходят для освежения внешнего вида во время остановки или по прибытии. Ведущий ритейлер беспошлинной торговли сообщил, что одноразовые наборы для ресниц и трио норковых ресниц 3D теперь составляют 65% продаж их ресниц по сравнению с 40% до 2020 года.

Во-вторых, ценообразование остается мощным стимулом. Благодаря средним скидкам 20–30% по сравнению с магазинами в центре города магазины беспошлинной торговли привлекают чувствительных к ценам покупателей, особенно на товары для повторных покупок, такие как накладные ресницы. Многие потребители теперь рассматривают остановки в аэропортах как возможность пополнить запасы: согласно опросу Travel Retail Business, в 2024 году 42% опрошенных путешественников назвали «запасы косметическими товарами первой необходимости» основной причиной расходов в магазинах беспошлинной торговли.

Социальные сети усилили этот рост. Такие платформы, как TikTok и Instagram, завалены видеороликами о «доставках из аэропорта», в которых влиятельные лица демонстрируют беспошлинные находки накладных ресниц. Такие хэштеги, как DutyFreeLashHaul и TravelLashEssentials, собрали более 150 миллионов просмотров, превратив определенные бренды и стили в вирусные товары, которые обязательно нужно купить. Этот цифровой ажиотаж привел к росту спроса в магазинах: ритейлеры отмечают, что на 30% покупок ресниц влияют рекомендации социальных сетей.

Инновации в продуктах также сыграли решающую роль. Производители, в том числе лидеры отрасли, разработали специальные предложения для туристической розничной торговли. Новинки включают в себя экологически чистые наборы многоразовых ресниц в биоразлагаемой упаковке, мультистилевые наборы (например, «День-ночь» с естественными и эффектными вариантами) и гипоаллергенные клеи в размерах, совместимых с TSA. Эти инновации решают болевые точки путешественников — экологичность, универсальность и соблюдение требований, — одновременно повышая общую привлекательность покупок.

Потребительская демография также объясняет этот всплеск. Азиатские путешественники, исторически заядлые потребители накладных ресниц, вернулись в силу: китайские и корейские туристы обеспечивают 58% беспошлинных продаж ресниц в таких ключевых центрах, как Сеул, Инчхон и Токио, Ханеда. Кроме того, постпандемические тенденции «путешествий с заботой о себе» увеличили спрос среди западных путешественников, которые теперь отдают предпочтение продуктам, повышающим уверенность во время поездок.

Заглядывая в будущее, перспективы остаются сильными. Учитывая, что IATA прогнозирует полное восстановление путешествий до пандемии к 2025 году, а магазины беспошлинной торговли расширяют косметические отделы, продажи накладных ресниц готовы к устойчивому росту. Производителям следует сосредоточиться на партнерстве с операторами магазинов для оптимизации размещения на полках, инвестировании в эксклюзивную упаковку для путешествий и использовании социальных сетей, чтобы идти в ногу с растущими потребительскими предпочтениями. На этом восстанавливающемся рынке магазины беспошлинной торговли в аэропортах больше не являются просто транзитными пунктами — они становятся важным полем битвы для косметических брендов, и накладные ресницы лидируют.