На рынке накладных ресниц наблюдается рост количества совместных продуктов с линиями по уходу за волосами

Мировой рынок накладных ресниц переживает устойчивый рост, чему способствуют развивающиеся тенденции в сфере красоты и потребительский спрос на универсальные и высококачественные продукты для макияжа глаз. В последние годы появилась заметная тенденция: рост сотрудничества между брендами накладных ресниц и линиями по уходу за волосами. Это межкатегорийное партнерство меняет инновационные продукты, маркетинговые стратегии и вовлечение потребителей в индустрию красоты.

Накладные ресницы, которые когда-то были нишевыми, теперь являются основным продуктом в макияже многих потребителей, и отчеты о рынке предсказывают устойчивый среднегодовой рост на уровне 5-7% до 2028 года. По мере усиления конкуренции бренды ищут инновационные способы дифференцировать себя. Откройте для себя линии по уходу за волосами: стратегический союзник с пересекающимися целевыми аудиториями и общими ценностями в отношении ухода, качества и естественной эстетики.

Почему уход за волосами? Синергия заключается в поведении потребителей. Бренды средств по уходу за волосами, особенно те, которые ориентированы на натуральные, щадящие или премиальные составы, приобрели лояльных последователей среди потребителей, отдающих предпочтение целостной красоте, — людей, которые вкладывают средства в здоровье волос и, вероятно, распространят эту заботу и на здоровье глаз. Уход за глазами и ресницами часто идет рука об руку с процедурами по уходу за волосами, что упрощает перекрестное продвижение. Например, потребитель, использующий шампунь без сульфатов, может также искать накладные ресницы с гипоаллергенным клеем, что соответствует его предпочтению нежных продуктов.

Инновации в продуктах — еще один ключевой фактор. Совместные линии — это не просто маркетинговые уловки; они объединяют опыт. Бренды по уходу за волосами привносят информацию о рецептурах — подумайте о питательных ингредиентах, таких как биотин, алоэ вера или аргановое масло, традиционно используемых в сыворотках для волос, — чтобы создавать безопасные для глаз продукты для ресниц. Недавнее сотрудничество между LashLuxe (ведущим брендом накладных ресниц) и NutriHair (популярной маркой чистых средств по уходу за волосами) иллюстрирует это: их совместная коллекция включает ресницы с акцентом на «Lash & Lash Line Care», включая клей, наполненный пантенолом (основной продукт ухода за волосами), который успокаивает чувствительные веки и укрепляет натуральные ресницы. Линия продуктов, запущенная в первом квартале 2024 года, за первый месяц была распродана на 35% и получила вирусную популярность на TikTok, а LashAndHairCare пользуется популярностью среди энтузиастов красоты.

Потребители также реагируют положительно. Опрос, проведенный BeautyInsights, показал, что 68% респондентов «с большей вероятностью попробуют бренд накладных ресниц», если он сотрудничает с надежным брендом по уходу за волосами, ссылаясь на «воспринимаемую безопасность» и «согласованные ценности» в качестве основных причин. Потребители-миллениалы и поколение Z, в частности, жаждут аутентичности — им нужны продукты, которые кажутся личными и целеустремленными. Совместные линии достигают этой цели, сочетая в себе два проверенных бренда, благодаря чему покупка воспринимается как «кураторский опыт красоты», а не как отдельная покупка.

В будущем эта тенденция будет расширяться. Эксперты отрасли прогнозируют, что больше сотрудничества будет сосредоточено на устойчивом развитии (например, биоразлагаемые волокна ресниц в сочетании с безотходной упаковкой для ухода за волосами) и персонализации (индивидуальные стили ресниц, адаптированные к текстуре волос, например «волнистые ресницы для вьющихся волос»). Однако успех зависит от аутентичности: бренды должны обеспечивать соответствие партнерских отношений основным ценностям, чтобы не выглядеть оппортунистическими.

Короче говоря, волна совместного брендинга средств по уходу за ресницами и волосами — это больше, чем просто тенденция — это стратегическое сочетание опыта, доверия аудитории и инноваций. Поскольку потребители требуют продуктов, которые соответствуют их привычкам, а не противоречат им, эти партнерства призваны по-новому взглянуть на то, как выглядит «уход за ресницами».