Нехватка сырья вынуждает бренды Lash искать альтернативные волокна

Индустрия накладных ресниц, краеугольный камень мировых рынков красоты, сталкивается с беспрецедентной проблемой: нехваткой сырья. В течение многих лет бренды полагались на несколько основных материалов — в основном синтетические волокна, такие как полибутилентерефталат (ПБТ), натуральные материалы, такие как шелк, а иногда и человеческие волосы — для создания продуктов, которые сочетают в себе долговечность, гибкость и эстетику. Однако с 2022 года сбои в цепочках поставок, геополитическая напряженность и растущий спрос осложнили доступ к этим основным продуктам, вынудив производителей и бренды перейти на альтернативные волокна. Этот сдвиг, хотя и вызван необходимостью, меняет приоритеты инноваций в продуктах и ​​устойчивого развития во всем секторе.

Корни дефицита

Кризис возникает из-за стечения нескольких факторов. Согласно отраслевым данным Ассоциации синтетических волокон и нитей, цены на ПБТ, рабочую лошадку в производстве синтетических ресниц, благодаря его термостойкости и способности удерживать завитки, выросли на 35% с 2021 года. Этот скачок связан с нехваткой очищенной терефталевой кислоты (ПТА), ключевого сырья для ПБТ, что вызвано сокращением производства на китайских химических заводах на фоне энергетических ограничений. Между тем, натуральные материалы, такие как шелк, которые ценятся за свою легкость, сталкиваются с сокращением поставок из-за климатических сбоев в центрах шелководства (например, задержка сезона дождей в Индии в 2023 году) и растущего спроса со стороны роскошной моды, что отвлекает шелк от косметических применений. Эти проблемы усугубляются восстановлением красоты после пандемии — глобальные продажи накладных ресниц вырастут на 18% в 2023 году, согласно Statista, — усилили конкуренцию за ограниченные ресурсы.

Бренды обращаются к нетрадиционным решениям

Столкнувшись с нехваткой поставок, производители ресниц экспериментируют с тремя широкими категориями альтернативных волокон, каждая из которых имеет уникальные компромиссы:

1. Биологические волокна

Бренды, ориентированные на устойчивое развитие, лидируют здесь, используя материалы растительного происхождения, такие как кукурузный крахмал, водоросли и целлюлоза. Например, американский бренд Lashify недавно запустил линию EcoLash, в которой используется полимолочная кислота (PLA), биоразлагаемый полимер, изготовленный из ферментированного кукурузного крахмала. Хотя PLA снижает выбросы углекислого газа на 68% по сравнению с PBT (согласно исследованиям LCA), ему трудно сохранять скручивание — он держится всего 5–7 раз по сравнению с 10+ у PBT. Аналогичным образом, британский стартап BloomLashes использует волокна на основе водорослей, которые биоразлагаются за 90 дней, но требуют специального производства, чтобы избежать хрупкости.

2. Переработанные и переработанные материалы

Переработанный полиэстер (rPET), полученный из пластиковых бутылок, набирает обороты благодаря своей привлекательности. В коллекции RecycleLash корейского бренда Dashing Diva, выпущенной в 2024 году, используется rPET, смешанный с небольшим количеством PBT, чтобы имитировать эластичность последнего. Ранние отзывы клиентов подчеркивают улучшение мягкости, но отмечают различия в толщине волокна. Между тем, переработанные материалы, такие как постиндустриальные шелковые отходы, переработанные на текстильных фабриках, перепрофилируются ремесленными брендами, хотя масштабируемость остается препятствием.

3. Инженерная синтетика

Чтобы преодолеть разрыв в производительности, компании, занимающиеся наукой о материалах, разрабатывают синтетические материалы нового поколения. LashFlex от BASF, модифицированный нейлон-6,6, был представлен в 2023 году с повышенной гибкостью и термостойкостью и призван заменить ПБТ. Тестирование, проведенное брендом Ardell, принадлежащим L’Oréal, показало, что LashFlex не уступает PBT по стойкости завитков, но его производство обходится на 20 % дороже. Аналогичным образом, японская компания Toray Industries представила «MicroCurve» — ультратонкое полиэфирное волокно, которое уменьшает раздражение и ориентировано на потребителей с чувствительной кожей.

Проблемы на горизонте

В то время как инновации ускоряются, альтернативы сталкиваются с препятствиями. Стоимость остается основным барьером: биотехнологические волокна и волокна могут повысить производственные затраты на 15–40%, вынуждая бренды либо поглощать прибыль, либо перекладывать повышение на потребителей. Компромиссы в производительности, такие как снижение долговечности или нестабильное качество, также рискуют оттолкнуть лояльных клиентов, привыкших к ПБТ или шелку. Кроме того, вырисовывается нормативная неопределенность: предстоящий Регламент ЕС по косметике (EC 1223/2009) может ввести более строгие стандарты биоразлагаемости, что потенциально приведет к полному отказу от некомпостируемой синтетики к 2027 году.

Путь вперед

Кризис дефицита становится катализатором более широких расплат: индустрия наращивания ресниц, долгое время ориентированная на эстетику, теперь отдает приоритет устойчивости и устойчивости цепочки поставок. Бренды инвестируют в двойной источник поставок (например, партнерство как с азиатскими, так и с европейскими поставщиками материалов) и вертикальную интеграцию (приобретение мощностей по производству волокна), чтобы уменьшить зависимость. В то же время, образование потребителей имеет решающее значение: опросы Mintel