Потребительский сегмент пожилых людей стимулирует спрос на накладные ресницы, которые легко наносить

На мировом рынке накладных ресниц происходят заметные изменения: растущий сегмент пожилых потребителей становится ключевым фактором спроса, особенно на продукты, которые легко наносить, адаптированные к их уникальным потребностям. По мере того, как население во всем мире стареет, а отношение общества к старению меняется, пожилые люди пересматривают стандарты красоты, а бренды стремятся удовлетворить их спрос на удобные, удобные и естественно выглядящие накладные ресницы.

Рост спроса на серебряную косметику

Демографические тенденции подчеркивают этот сдвиг. По данным Организации Объединенных Наций, численность населения мира в возрасте 65 лет и старше, согласно прогнозам, вырастет с 761 миллиона в 2021 году до 1,6 миллиарда к 2050 году, что представляет собой рост на 110%. Эта когорта, которую часто называют «серебряной экономикой», обладает значительной покупательной способностью: согласно исследованию AARP, только в США потребители в возрасте 50+ контролируют более 70% располагаемого дохода. Помимо финансовых средств, сегодняшние пожилые люди отвергают устаревшие стереотипы старения. Они отдают приоритет заботе о себе, социальному участию и личному стилю, включая макияж. «Пожилые люди больше не рассматривают красоту как «игру молодых людей», — говорит доктор Елена Мартинес, исследователь геронтологии в Стэнфордском университете. «Они инвестируют в продукты, которые помогают им чувствовать себя уверенно, будь то семейный отдых, отпуск или просто повседневная жизнь».

Почему традиционные накладные ресницы не подходят для пожилых людей

Для многих пожилых людей традиционные накладные ресницы представляют собой практический барьер. Стандартные продукты часто требуют точного нанесения: нанесение клея на крошечные ленты для ресниц, выравнивание их по линии роста ресниц с помощью пинцета и ожидание, пока клей застынет — шаги, которые могут быть трудными для людей с ограниченной ловкостью (из-за артрита или тугоподвижности суставов), плохим зрением или трясущимися руками. «На свадьбу внучки я пробовала наклеивать обычные накладные ресницы, но потратила 20 минут на возню с клеем и пинцетом», — вспоминает 68-летняя Линда Картер, учительница на пенсии. «К тому времени, когда я сдался, я был в стрессе и опаздывал». Еще одна проблема — чувствительная кожа: агрессивные клеи или синтетические материалы могут раздражать стареющую кожу, вызывая покраснение или дискомфорт.

Инновации, простые в применении: встреча с пожилыми людьми там, где они есть

Чтобы удовлетворить этот спрос, бренды переосмысливают накладные ресницы, используя принципы дизайна, ориентированные на пожилых людей. Ключевые нововведения включают в себя:

- Предварительно приклеенные самоклеящиеся ленты: они устраняют необходимость в отдельном клее и беспорядочном нанесении. Такие бренды, как LashEase и SeniorGlam, предлагают полоски с предварительно нанесенным медицинским клеем, не содержащим латекса; пользователи просто очищают, позиционируют и нажимают. «Это похоже на наклеивание наклейки», — говорит Картер, которая теперь использует предварительно приклеенные ресницы. «Я могу сделать это за 30 секунд, даже в очках для чтения».

- Магнитные ресницы: магнитные наборы, меняющие правила игры для тех, кто избегает клея, используют крошечные магниты, вшитые в ленту для ресниц, и магнитную подводку для глаз. Пользователи проводят подводку вдоль линии роста ресниц, затем прикрепляют ресницы — без липких остатков и времени на высыхание. «Магнитные ресницы мягче прилегают к моим векам, и их легко поправить, если я смещаю их», — отмечает 72-летний Роберт Хейл, который носит их на еженедельных встречах книжного клуба.

- Легкий, естественный дизайн: пожилые люди часто предпочитают утонченность драматизму. Бренды делают упор на более короткие и тонкие ресницы нейтральных коричневых или черных оттенков, имитирующие естественный рост ресниц. «Потребители старшего возраста хотят выглядеть «как они сами, только лучше», — объясняет Мария Лопес, аналитик индустрии красоты компании Mintel. «Необычные стили кажутся неаутентичными; мягкие, развевающиеся ресницы придают уверенности, но не выглядят костюмированными».

- Эргономичная упаковка: пинцеты и хлипкие пластиковые лотки заменяются аппликаторами с широким захватом и жесткими, легко открывающимися футлярами, что крайне важно для людей с артритом или ограниченной силой рук.

Маркетинг для потребителей серебряной косметики

Бренды также меняют свои стратегии охвата. Вместо того, чтобы ориентироваться только на более молодую аудиторию в TikTok или Instagram, они сотрудничают со старшими влиятельными лицами (например, «серебряными блоггерами», такими как 75-летний модный ютубер Лин Слейтер) и размещают рекламу на платформах, популярных среди пожилых пользователей, таких как Facebook и Pinterest. В уроках подчеркивается простота: «Наращивание ресниц в один шаг для следующего семейного ужина» или «Магнитные ресницы: пинцет не требуется». Дистрибьюция выходит за пределы Sephora и Ulta: крупные ритейлеры, такие как Walgreens и Target, теперь продают линии ресниц для пожилых людей в своих отделах для здоровья и красоты, что делает их доступными для покупателей, которые не часто посещают специализированные магазины.

Будущее: рынок, готовый к росту

Отраслевые отчеты прогнозируют сильный рост