Расширение рынка ложных ресниц: мужской груминг становится ключевым фактором роста

Глобальный рынок ложных ресниц испытывает беспрецедентный рост, с заметным всплеском, вызванным неожиданным сегментом: мужской груминг. Долгое время, считавшаяся нишей в более широкой индустрии красоты, спрос мужского на ложные ресники изменяет динамику рынка, вызванная изменением культурных норм, влиянием в социальных сетях и целевыми инновациями в продуктах.

Традиционно преобладают женщины -потребители, рынок ложному ресницам наблюдает за изменением парадигмы. Исследовательская фирма «Рыночная исследовательская фирма Grand View» сообщает, что глобальная фальшивая индустрия ресниц, оцененную в 1,2 млрд. Долл. США в 2022 году, прогнозируется, что он будет расти на 6,8% до 2030 года. Что поражает мужской сегмент, который в настоящее время составляет 12% от общего объема продаж - с всего 3% в 2018 году. Это быстрое расширение сигналов в значительной части, что и в случае с более высокой частью, в более высоких уровнях, в том, что они становятся в более высоких уровнях, в более высоких уровнях, как и их улучшается, что они сталкиваются с большей частью.

Несколько факторов стимулируют этот рост. Во -первых, судьба мужской красоты. По мере того, как социальное отношение к полу и самообслуживанию развивается, мужчины все больше приоритет управлению внешностью. Исследование 2023 года, проведенное Mintel, показало, что 42% мужчин в возрасте 18–35 лет теперь рассматривают груминг как «необходимый для уверенности», по сравнению с 28% в 2019 году. Ложные ресницы, когда -то рассматриваемые как «женские», теперь созданы как универсальный инструмент для улучшения определения глаз, будь то повседневные лак или особые события, такие как свадьба или выступления.

Социальные сети сыграли ключевую роль в нормализации этой тенденции. Такие платформы, как Tiktok и Instagram, затоплены от мужских влиятельных лиц красоты, таких как @lashmasterjake и @groomingguy, - погашают тонкие приложения для ресниц. Хэштеги, такие как Menwholash и Malelashcare, собрали более 50 миллионов просмотров, создав сообщество, в котором мужчины делятся советами, обзорами продуктов и преобразованием до и после. Эта цифровая видимость демистифицировала ложные ресницы, что делает их доступными для более широкой аудитории.

Инновация в продукте является еще одним ключевым драйвером. Бренды больше не переупаковывают женщин, ориентированные на женщины для мужчин; Вместо этого они разрабатывают продукты, адаптированные к мужским предпочтениям. В отличие от драматических, объемных стилей, популярных среди женщин, мужские ложные ресницы приоритет естественности. Такие варианты, как «Легкий 纤长 (纤长« стройный »на китайском, но лучше использовать« стройные »полоски на английском языке)», отдельные кластеры ресниц и полупостоянные расширения в нейтральных тонах (темно-коричневые, мягкие черные) доминируют в категории. Ведущие бренды, такие как Ardell и Kiss, запустили линии «для него», в то время как такие стартапы, как Lashlab Male Grooming, специализируются на гипоаллергенном, без латекса, клеев и многоразовых наборов ресниц, предназначенных для быстрого, без беспорядка, адаптации мужчин-пользователей: простота использования и усмотрения.

Поведение потребителей в сегменте также выявляет уникальные закономерности. В отличие от женщин, которые часто покупают ресницы для мероприятий, мужчины все чаще покупают их для регулярного использования. Исследование 2024 года, проведенное NPD Group, показало, что 68% покупателей мужчин используют продукты 2–3 раза в неделю, причем 31% ссылаются на «доверие на рабочем месте» в качестве основного мотиватора. Профессионалы в творческих областях (дизайн, развлечения) и роли, ориентированные на клиента (гостеприимство, продажи), являются одними из самых заядлых усыновителей, рассматривая ресницы как тонкий способ повысить зрительный контакт и приблизительность.

Проблемы остаются, однако. Рыночное образование по -прежнему необходимо: 45% мужчин, опрошенных в отчете «Индустрия красоты», признали, что «страх» выглядеть неестественным ». Бренды справляются с этим с демонстрациями в магазине, виртуальными инструментами для пробуждения и учебным пособием, подчеркивающим эстетику макияжа «без приготовления». Цены - это еще одно препятствие; Наборы для мужчин премиум-класса в настоящее время варьируются от 15–35 долларов, что выше, чем женские варианты массового рынка. Чтобы расширить доступность, такие бренды, как Eylure, тестируют бюджетные линии (8–12 долларов США) без ущерба для качества.

Заглядывая в будущее, мужской фальшивый сегмент ресниц не показывает никаких признаков замедления. Аналитики прогнозируют, что он опередит общий рынок, растущий на среднем на 9,2% до 2030 года, движимым развивающимися рынками, такими как Юго -Восточная Азия и Латинская Америка, где ускорение ускорения мужского погружения. Поскольку бренды продолжают совершенствовать предложения продуктов и маркетинговые стратегии, рынок ложных ресниц готов стать краеугольным камнем инклюзивной красоты-обеспечение этого самообслуживания не имеет пола.