Влиятельные лица красоты запускают свои собственные фальшивые линии ресниц: новая эра в индустрии красоты

В последние годы индустрия красоты стала свидетелем заметного сдвига: влиятельные лица красоты больше не просто продвигают существующие бренды - они запускают свои собственные фальшивые линии ресниц. Эта тенденция, вызванная ростом влияния в социальных сетях и растущим спросом на персонализированные косметические средства, является изменением рынка ложных ресниц и созданием новой динамики между создателями, потребителями и производителями.

Вскоре в фальшивых брендах, принадлежащих влиятелю, проистекает из нескольких ключевых факторов. Во -первых, влиятельные лица дают беспрецедентное понимание своей аудитории. С миллионами последователей на всех платформах, таких как Instagram, Tiktok и YouTube, они глубоко понимают точки болезни потребителей-будь то «тяжелые ресницы, которые раздражают глаза» или «универсальные стили, которые не соответствуют азиатским формам глаз». Эта близость позволяет им разрабатывать продукты, которые напрямую удовлетворяют неудовлетворенные потребности, способствуя более сильной лояльности бренда, чем общие варианты массового рынка.

Во -вторых, сам рынок ложных ресниц процветает. Отраслевые отчеты проецируют глобальный рынок ложных ресниц для роста в CAGR на 6,8% с 2023 по 2028 год, что способствует увеличению спроса на повседневную косметику и особое событие. Как универсальный основной продукт красоты, ложные ресницы предлагают высокие показатели покупки с высокой повторной покупкой, что делает их привлекательной категорией для влиятельных лиц, стремящихся монетизировать свой IP.

В -третьих, достижения в цепочках поставок снизили барьеры для входа. Сегодня производители (например, специализированные производители шелковых ресниц) предлагают сквозную поддержку-от выбора материала (например, в премиальных норноподобных синтетических волокнах, безжалостных шелковых смеси) до пользовательской упаковки и производства мелкой партии. Эта гибкость позволяет влиятельным лицам быстро проверять идеи без крупных авансовых инвестиций, согласующихся с их быстро развивающимися циклами, управляемыми трендом.

Линии ресниц, принадлежащие влиянию, процветают при дифференциации. В отличие от традиционных брендов, они используют личное повествование и нишу. Например, корейский влиятель красавицы может сосредоточиться на ресниках «натуральная ежедневная одежда» с ультратонкими группами и градиентными длинами ресниц, адаптированных к эстетике «Ульцца» (корейская красота). Другой может запустить «устойчивую линию ресниц» с использованием биоразлагаемой упаковки и многократно используемых подносов для ресниц, обращаясь к фанатам Eco-Consious Gen Z.

Эти бренды также преуспевают в маркетинге. Интегрируя запуск продукта в свои учебные пособия по приложению для приложений в прямом эфире, «Bee Good With Me» (GRWM) и кампаниях UGC, где фанаты делятся своими взглядами ресниц-они создают захватывающий опыт. Это не только повышает видимость, но и укрепляет доверие: когда последователь видит своего любимого влиятельного человека в ежедневных ресницах, это не похоже на рекламу и больше похоже на подлинную рекомендацию.

Рост влиятельных брендов Lash нарушает традиционных игроков красоты. Legacy Brands, когда-то полагаясь на партнерские отношения с розничной торговлей и печатную рекламу, теперь конкурируют с Agile, ориентированными на потребителя. Чтобы не отставать, многие сотрудничают с влиятельными лицами (например, линии совместного бренда) или принимают стратегии, подобные влиятельным лицам, такие как приоритет вовлеченности в социальных сетях и быстрая итерация продукта.

Для производителей эта тенденция требует адаптивности. Бренды влиятельных лиц часто требуют коротких производственных прогонов, частых обновлений дизайна и пользовательских спецификаций (например, уникальные кудри, цветные ресницы шелк). Будучи ведущим производителем шелковых ресниц и ложных ресниц, мы наблюдали растущую потребность в «гибком производстве»-способность разворачиваться между стилями (3D норка, магнитные ресницы, полузащитные) и масштабное производство, основанное на данных о спросе в реальном времени из социальных каналов влиятельных лиц.

С нетерпением жду, принадлежащие влиятельным лицам ложные линии ресниц готовы расти, но успех будет зависеть от инноваций. Мы рассчитываем на то, что больше внимания уделяем устойчивости (переработанный шелк для ресниц, растительные клеевые клеевые), технологическую интеграцию (инструменты Try-on Try-on, рекомендации по стилю AI) и инклюзивность (обслуживание разнообразных форм глаз и оттенков кожи).

В заключение, поскольку влиятельные лица красоты продолжают размывать линии между созданием и предпринимательством, их набег на ложнои ресниц отражает сдвиг отрасли к подлинности, персонализации и прямой связи с потребителем. Как для производителей, так и для брендов, адаптация к этому новому ландшафту означает приоритет гибкости, пониманию потребителей и сотрудничество.