Бренды ресниц расширяются в коробки для мужчин красоты: новая граница в мужском груминке

Мужской рынок красоты переживает беспрецедентный рост, и одним из сегментов, ведущих этого заряда, является рост коробок с подпиской мужской красоты. Традиционно преобладают основные кожу и уход за кожей и грумингом, такие как бритвы и увлажняющие средства, эти кураторские коробки теперь приветствуют неожиданное дополнение: ложные ресницы и продукты по уходу за ресницами, поскольку бренды ресниц все чаще осознают неиспользованный потенциал в мужском уходе.

Недавние рыночные отчеты подчеркивают смену: глобальная мужская индустрия красоты, по прогнозам, к 2028 году достигнет 78,6 млрд. Долл. США, при этом модели на основе подписки растут на 12,3%. В рамках этого интереса мужчин к «расширенному естественному» уходу-продукции, которые тонко повышают внешний вид, не выглядя явно «выдуманным»-вырос. Ложные ресницы, которые когда-то были заложены как женский аксессуар, становятся ключевым игроком, движимым развивающимися социальными нормами вокруг мужественности и самовыражения.

Бренды ресниц используют эту тенденцию, настраивая предложения специально для мужчин -потребителей. В отличие от драматических, объемных стилей, популярных в женских линиях, продукты для мужских ресниц определяют приоритет естественности, комфорту и универсальности. Подумайте о Ultra-Fine Lash 丝 (ресничные волокна), более короткие длины (6-8 мм) и матовые черные полосы, которые легко смешиваются с натуральными ресницами. Такие бренды, как Lashcraft и Eyelure, уже выпустили «Masculine Lash наборы» в партнерстве с ведущими мужскими подписными коробками, такими как коллекция Manscaped «Bearing Box» и ограниченный выпуск Birchbox Man. Эти наборы часто включают не только ресницы, но и нежные клеевые клеев, ремни для ресниц и инструменты для удаления, подчеркивая удобство - главный приоритет для пользователей подписки.

Привлечение подписных коробок заключается в их способности демистифицировать новые продукты для ухода за мужчинами. Для многих попытка ложных ресниц впервые может чувствовать себя пугающим; Модели подписки устраняют догадки, регулярно предоставляя кураторские, регулярные или полноразмерные продукты. «Мужчины хотят выглядеть отточенными, но они не хотят часами исследовать продукты», - объясняет Сара Чен, аналитик по индустрии красоты. «Ящики для подписки предлагают способ эксперимента с низким риском, а бренды ресниц умны, чтобы позиционировать свои продукты как« основные предметы первой необходимости », а не« косметику ».

Отзывы потребителей подчеркивают спрос на тонкость. В опросе 2023 года, проведенного мужским инсайдером красоты, 68%респондентов -мужчин, заинтересованных в продуктах для ресниц, назвали «естественной внешностью» в качестве главной проблемы, за которым следует «комфорт» (59%) и «легкое применение» (52%). Бренды реагируют, инвестируя в легкие материалы-такие как шелковые и синтетические волокна, которые имитируют натуральную текстуру ресниц-и эргономичные аппликаторы, предназначенные для начинающих пользователей.

Проблемы остаются, однако. Разрушение гендерных стереотипов является ключевым препятствием; Некоторые мужчины все еще связывают ложные ресницы с женственностью. Чтобы бороться с этим, бренды сотрудничают с мужчинами-влиятельными лицами и спортсменами, которые продвигают «самообслуживание без границ», создавая улучшение ресниц в рамках целостной рутины ухода за собой, сродни обрезку волос для бороды или бровей. В маркетинговых кампаниях теперь представлены различные модели - от профессионалов до артистов - носимых ресниц в повседневных условиях, нормализующих внешний вид.

机遇 неоспоримо. В связи с тем, что Gen Z и Millennial Men, ведущие взимание-62% мужчин в возрасте 18-34 лет теперь используют хотя бы один продукт для ухода за «улучшением», согласно исследованию NPD 2024 года-рынок ложных ресниц мужчин готов к быстрому расширению. Подписные коробки с их лояльными базами клиентов и персонализацией, управляемой данными, предлагают бренды ресниц прямой линии этой растущей демографии.

Поскольку бренды ресниц продолжают инновации и адаптироваться, интеграция продуктов для мужчин в подписные коробки - это больше, чем тенденция - это отражение сдвига индустрии красоты к инклюзивности и персонализации. Для брендов это шанс диверсифицировать потоки доходов; Для потребителей это шаг к переопределению мужественности на их собственных условиях. Одно ясно: будущее мужского груминга смело, а ресницы лидируют.