Ложно -лейвый рост продаж ресниц: движущие силы, стоящие за самой горячей тенденцией красоты сезона музыкального фестиваля

По мере приближения лета сезон музыкального фестиваля - это не только живая музыка и яркие наряды, но и вызывает значительный рост продаж ложных ресниц. От Coachella до Glastonbury, любители фестиваля все больше обращаются к смелым, привлекательным дизайнам ресниц, чтобы завершить их выдающийся внешний вид, что вызвало глобальный рост продаж, который отраслевые эксперты называют «беспрецедентными в последние годы».

Согласно отчету Analytics Market Analytics 2024 года, глобальные продажи ложных ресниц выросли на 35% за шесть недель, предшествовавших крупным музыкальным фестивалям, причем онлайн-магазины сообщили о 52% -ных заказах на «Фестивальные продукты для ресниц». Этот рост - не просто всплеск; Это отражает более глубокий сдвиг в том, как потребители подходят к красоте для конкретных случаев.

Акцент культуры фестиваля на самовыражение является основным фактором. Музыкальные фестивали уже давно стали игровой площадкой для индивидуальности и макияжа, особенно макияжа для глаз, стали ключевым инструментом для выделения. «Свидетели фестиваля хотят сделать заявление в толпах тысяч, а ложные ресницы-самый простой способ сделать глаза»,-говорит Клара Беннетт, аналитик Trends Trends в WGSN. Жирные стили, от пернатых краев до разноцветных прядей, доминируют в поисковых терминах, с «блестящими ложными ресторанами» на 120% в трендах Google с апреля.

Социальные сети усиливают этот спрос. Платформы, такие как Tiktok и Instagram, где FestivalMakeup создали более 8 миллиардов просмотров, превращают учебники для вирусных ресниц в продажи. Влияния красоты, такие как @lashlovermia (1,2 млн. Последователи), делятся видео, соединяющими драматические ложные ресницы с неоновыми тени для век, связываясь непосредственно с продуктами. «Когда учебник показывает стиль ресниц, продолжительный через 12-часовой фестиваль, Sales Schyrocket-потребители доверительные кран-валидации над рекламой»,-отмечает Мария Гомес, директор по маркетингу в ведущем бренде Lash.

Инновации в материалах и дизайне удовлетворяют этой потребности. В настоящее время бренды используют безжалостные шелковые и шелковые смеси, похожие на грубость для более мягкого, более естественного движения, заменяя жесткие синтетические волокна. «Комфорт очень важен - никто не хочет зубных ресниц во время танцев», - объясняет ученый -косметик доктор Елена Ли. Водонепроницаемые 24-часовые клеев и биоразлагаемая упаковка также обращаются к Eco-Consious Gen Z, с повторно используемыми ресторами (10+ износов) опережают одноразовые варианты на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Этот всплеск сигнализирует о переходе к «красоте, основанной на сценарии», где потребители покупают для событий, а не только ежедневного использования. Бренды запускают фестивальные коллекции с ограниченным выпуском с портативными, многоразовыми ресторами, увеличивают долю рынка. «Устойчивость и инновации сохранят эту тенденцию расти после лета», - добавляет Беннетт.

Поскольку музыкальные фестивали пик, рынок фальшивых ресниц процветает - защищается от этой красоты, когда она выровнена с культурой и потребностями потребителей, невозможно остановить.