Бренды запускают программы по переработке ресниц: переопределение устойчивой красоты в фальшивой индустрии ресниц

Глобальный рынок ложных ресниц процветает, и потребители используют универсальность фальсиев для повседневного образа и особых случаев. Тем не менее, эта популярность содержит скрытые затраты на окружающую среду: миллионы выброшенных пар рукавов заканчиваются на свалках ежегодно, что способствует пластиковому загрязнению. Традиционные ложные ресницы, часто изготовленные из небиоразлагаемых синтетических волокон или смешанных материалов, могут занять десятилетия, чтобы разложить, в то время как клей и упаковка добавляют в поток отходов. В ответ, дальновидные бренды красоты становятся программами по переработке ресниц, стремясь превратить этот основной продукт красоты в устойчивую практику.

Ведущий обвинение, в 2024 году несколько крупных брендов ресниц запустили пилотные инициативы по переработке пилотов, сотрудничая со специализированными фирмами по управлению отходами для борьбы с отходами ресниц. Одна известная программа, представленная калифорнийским брендом Lash, приглашает клиентов отправить отправку обратно используемые фальшивые ресницы через предоплаченные конверты. После получения ресники сортируются по материалу - синтетическим волокнам, норок или шелковым смесям и остаточным клеем - до обработки. Например, синтетические ресницы измельчаются и превращаются в пластиковые гранулы для производства новых инструментов красоты, в то время как натуральные волокна компостируются или перепрофилированы в виде органических удобрений.

Успех этих программ зависит как от технологических инноваций, так и для вовлечения потребителей. Ранние проблемы включали отделение упрямых клеевых остатков от волокон ресниц, шаг, который часто требует ручного труда и увеличение затрат. Чтобы решить эту проблему, такие бренды, как Ecolash Co., сотрудничали с Material Science Labs для разработки ферментативных решений, которые разбивают клейки на основе латексов в течение нескольких часов, оптимизируя процесс утилизации. Между тем, кампании по образованию потребителей-VIA в социальных сетях, семинары в магазине и вставки для упаковки-помогли демистифицировать этапы переработки, повышая уровень участия. Исследование 2024 года, проведенное Институтом устойчивости красоты, показало, что 68% пользователей ресниц будут участвовать в программах утилизации, если процесс будет «удобным и четко объясненным», по сравнению с 42% в 2022 году.

Помимо сокращения отходов, эти инициативы меняют потребительскую лояльность и отраслевые стандарты. Бренды, сообщающие о более высоких показателях удержания клиентов-до 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года-атристируют это, чтобы соответствовать ценностям Gen Z и тысячелетним, где 73% приоритет устойчивости при выборе косметических продуктов (Nielsen 2024). Участники принимают внимание: в первом квартале 2024 года три из пяти лучших брендов Lash объявили о запуске программы переработки, а некоторые даже предлагают стимулы, такие как коды скидок для возвращенных ресниц. Этот эффект Domino вызвал призывы к сертификатам в отрасли, таких как предлагаемый этикетка «Lashcycle», которая проверила бы переработку продукта и отслеживает его путешествие в конце жизни.

Глядя в будущее, будущее переработки ресниц заключается в круговом дизайне. Бренды уже экспериментируют с линиями ресниц «колыбели до кровя», изготовленных из 100% переработанных моно-материалов, таких как PLA (полилактановая кислота) или переработанный ПЭТ, которые устраняют необходимость в сложной сортировке. Другие исследуют модели с возвращением с розничными продавцами, размещают мусорные баки в магазинах красоты, чтобы сократить выбросы доставки от индивидуальной доходности. По мере роста развития технологий и потребительского спроса, переработка ресниц может вскоре перейти от нишевой инициативы к отраслевой норме, что обеспечение этой красоты и устойчивости действительно может пойти рука об руку.