Бренды ресниц объединяются со знаменитостями: бум коллекции с подразделением.

Индустрия красоты уже давно процветала в сотрудничестве, но в последние годы одна тенденция заняла центральное место: Lash Brands, сотрудничающие со знаменитостями для запуска совместных коллекций. По мере того, как ложные ресницы развиваются от нишевых инструментов красоты до повседневных предметов первой необходимости, бренды обращаются к звездной силе, чтобы прорезать шум, соединиться с новой аудиторией и переопределить то, как выглядит ресницы «обязательно».

Почему знаменитости? Для брендов ресниц привлекательность ясна. Знаменитости приносят встроенные фанаты, культурную значимость и печать одобрения, которая резонирует с потребителями, ищущими подлинность. В отчете «Статиста в 2023 году» отмечается, что 68% покупателей красоты Gen Z с большей вероятностью приобретают продукты, одобренные знаменитостями, за которыми они следуют, что делает A-Listers и влиятельные лица неоценимыми для пропадения молодой демографии. Помимо досягаемости, знаменитости часто внедряют линии совместного бренда своим личным стилем-будь то любовь Кайли Дженнер к «легкому гламуру» или склонности Cardi B к смелой драме, готовой к красной дорожке-в результате ресниц в наращивание бренда звезды.

Возьмите Арделл, ведущий производитель ресниц и сотрудничество рэпера Saweetie 2023 года: «Saweetie X Ardell». Коллекция с тремя стилями ресниц (натуральный «Daily Slay», объемный «сценический готов» и тонкая «свидальная ночь») была не просто маркетинговой игрой. Saweetie активно 参与设计, вручную синтетические волокна для мягкости и регулируемых полос для комфорта, соответствующая ее «непримирительно смелым, но носимым» духам. Результат? 200 -процентный всплеск продаж в первую неделю и 150% скачок в взаимодействии в социальных сетях Арделла, поскольку подписчики Saweetie 10 миллионов+ Instagram затопили комментарии: «Нужны это!»

Даже новые бренды склоняются к тенденции. Dime Beauty, стартап ресниц DTC, сотрудничал со звездой Tiktok Addison Rae в 2024 году для «Addison Rae X Dime Lashes», нацеленных на Gen Z с доступными (12-18 долларов) стилями и атмосферой «без суеты». Используя 88 миллионов подписчиков RAE Tiktok и короткоформатные видеоуроки, запуск создал 500 миллионов просмотров на Addisonraelashes, превратив случайные браузеры в лояльных клиентов.

Преимущества взаимные. Для знаменитостей, сотрудничество LASH предлагает вступление с низким риском в красоту-более низкие затраты на производство, чем уход за кожей или линии макияжа, а также мгновенный спрос со стороны поклонников. Для брендов совместные коллекции повышают цены премиум-класса (联名款 часто стоят на 10-30% больше, чем стандартные линии) и привлекают клиентов, которые никогда не пробовали свои продукты. Как сказал один из руководителей индустрии: «Имя знаменитости на коробке - это не просто логотип, это обещание, что этот берег был создан для их поклонников, тем, кто получает свою эстетику».

И все же проблемы сохраняются. Контроль качества не подлежит обсуждению: отзыв о линии ресниц, оправданную знаменитостями, в 2022 году из-за аллергических реакций на клей, повредил как бренд, так и репутацию Star. Поклонники также жаждут подлинности; Партнерство «пощечивать название». Партнеры чувствуют себя недостоверными и рискованными негативной реакцией. Успешные коллазы, такие как Saweetie x Ardell, процветают, когда знаменитости практические-дизайнеры, тестирование и рассказывание историй вокруг продукта.

Заглядывая в будущее, эта тенденция не показывает никаких признаков замедления. Ожидайте больше нишевых партнерств: Подумайте о визажистах (например, Пэт МакГрат, запускающий линии ресниц со своими знаменитостями) или Kols с гипер встроенными аудиториями красоты. Устойчивость также будет играть свою роль-коллекции под брендом CO могут вскоре включать биоразлагаемые случаи ресниц или веганские волокна без жестокости, соответствующие эко-сознательным требованиям потребителей.

В конце концов, бренды и знаменитости Lash переписывают книгу правил: речь идет не только о продаже продукта, но и о создании культурного момента. Когда Star Power встречает экспертное мастерство, результатом является больше, чем ресницы - это билет, чтобы чувствовать себя «как знаменитость» в вашей собственной ванной комнате. И в красоте это бесценное.