Департаменты расширяют разделы ложных ресниц: езда на волне парящего спроса

В последние годы ложные ресницы превзошли свой нишевый статус «аксессуара по специальному укусы», чтобы стать ежедневным основным продуктом красоты, и универмаги участвуют в том, чтобы извлечь выгоду из этой растущей тенденции, расширяя свои ложнои ресниц. Что движет этой розничной сменой и как крупные сети адаптируются для удовлетворения растущего спроса?

Популярность ложных ресниц основано на слиянии культурных, социальных и пост-пандемических тенденций. Платформы социальных сетей, такие как Tiktok и Instagram, были ключевыми: 美妆博主 (влиятельные лица красоты) с миллионами последователей демонстрируют все, от естественных стилей ресниц «без приготовления» до драматических дизайнов, достойных красных ковров, нормализующих использование ресниц среди потребителей Gen Z и Millennial. В отчете «Grand View Research» отмечается, что глобальный рынок фальшивых ресниц, по прогнозам, будет расти в среднем на 6,8% с 2023 по 2030 год, в значительной степени способствуя интересам потребителей, основанных на социальных сетях.

Пост-пандемические привычки красоты также сыграли роль. С масками, скрывающими более низкие черты лица в разгар Covid-19, внимание перемещалось на макияж глаз, что делает ложные ресницы для поднятия повседневного образа. Даже когда мандаты маски ослабли, тенденция «ориентированная на глаз» сохранялась, когда потребители приоритетные продукты выделяли глаза-от теней для век до ложных ресниц.

Для универмагов расширение секций ложных ресниц является стратегическим шагом для противодействия сокращению пешеходного трафика и конкуренции с гигантами электронной коммерции. Традиционные ритейлеры давно изо всех сил пытались привлечь молодых покупателей, но ложные ресницы-популярные среди 18–34-летних,-предоставляют высокую, высокую возможность. В отличие от одежды или электроники, ложные ресницы могут похвастаться здоровой прибылью (часто 50% или более) и стимулируют продажи кросс-категории: клиенты, покупающие ресницы, часто собирают дополнительные продукты, такие как клей, снятие или пинцет, повышают средние значения транзакций.

Основные цепочки уже действуют. Например, Macy's расширила свой пол красоты в 2023 году на 15%, а ложные ресницы теперь занимали выделенные конечные и «таблицы трендов» вблизи проверки. Ритейлер добавил 12 новых брендов ресниц, в том числе инди -лейблы, такие как Wispies Ardell и роскошные линии, такие как Velor Lashes, наряду с его частной маркой, Impulse. Nordstrom сделал еще один шаг, запустив «лаунжис для ресниц» в 10 флагманских магазинах - салоны -мини, где клиенты могут получить бесплатные консультации по реснице, примерить образцы и посмотреть учебные видео с помощью QR -кодов.

Эти расширения - это не только больше места на шельфе; Они об улучшении опыта в магазине. Университетские магазины опираются на тактильный характер покупок ресниц: в отличие от онлайн, где текстура и подгонка трудно измерить, в магазине дисплеи позволяют клиентам чувствовать себя синтетическим и норковым ресницами, сравнивать толщину полосы и проверить, как стили славят различные формы глаз. Успех Sephora с Interactive Beauty Stations установил прецедент, и 百货 розничные продавцы (универмаги) следуют примеру, с хорошо освещенными тестерами, одноразовыми аппликаторами и персоналом, обученными рекомендовать стили для «офисного шика» против «Ночь».

Заглядывая в будущее, устойчивость и персонализация будут формировать следующий этап роста секции ресниц. Потребители все более требуют экологически чистых вариантов-блюд многоразовых ресниц (которые уменьшают отходы) и биоразлагаемые ресницы (шелк для ресниц) или клей на растительной основе. Такие бренды, как Ilia Beauty and Tower 28, уже запустили устойчивые линии ресниц, и универмаги быстро снабжают их, чтобы обратиться к эко-сознательным покупателям. Персонализация также на горизонте: некоторые розничные продавцы тестируют инструменты искусственного интеллекта, которые сканируют глаза клиентов и предлагают стили ресниц через планшеты в магазине, слияние технологий с Touch.

В розничной ландшафте, где актуальность является ключевой, ложные ресницы стали более чем тенденцией - они являются спасательным кругом для универмагов. Удваив эту категорию, розничные продавцы не просто продают косметические товары; Они создают направления, которые привлекают покупателей, стимулируют продажи и позиционируют себя как кураторы последних в 美妆. Поскольку спрос продолжает расти, ожидайте еще большего количества инноваций от 百货 (универмаги), стремящихся превратить любителей ресниц в постоянных клиентов.