Бренды красоты интегрируют продукты для ресниц в полные линии макияжа: рост в косметике в косметике

Косметическая индустрия станет заметным сдвигом, поскольку бренды красоты все чаще интегрируют продукты ресниц в свои полные линии макияжа, выходя за рамки автономных предложений для создания сплоченных, все в одном решениях для потребителей. Это стратегическое расширение отражает развивающиеся рыночные потребности, конкурентное давление и инновации в технологии ресниц, изменяя то, как бренды взаимодействуют с клиентами и стимулируют продажи.

В последние годы поведение потребителей сместилось в сторону удобства и персонализации. Современные покупатели, особенно Gen Z и Millennials, ищут упорядоченные процедуры красоты и продукты, которые легко дополняют друг друга. Вместо того, чтобы приобретать продукты ресниц отдельно от тени для век или помады, они предпочитают бренды, которые предлагают кураторские коллекции «полноценные»-подумайте о ложных ресницах в сочетании с соответствующими глазными вещами, объемные туши и палитры тени, предназначенные для конкретных взглядов (например, «натуральный каждый день» или «драматичный вечер»). В отчете 2024 года Cosmetics Business Insights показал, что 68% потребителей с большей вероятностью будут покупать у брендов, предлагающих интегрированные линии макияжа, сославшись на экономия времени и эстетическую последовательность в качестве ключевых мотиваторов.

Для брендов красоты интеграция продуктов ресниц в полные линии макияжа также является стратегической игрой для повышения лояльности клиентов и средней стоимости заказа (AOV). Размещая ложные ресницы как часть более широкой «экосистемы красоты», бренды поощряют покупки в межкатегории. Например, набор Fenty Beauty «Lash & Line», который включает в себя магнитные ложные ресницы, точную подводку для глаз и мини -тени для век, показал AOV на 45% выше по сравнению с автономными продуктами ресниц в первом квартале 2024 года, согласно данным внутренних продаж. Точно так же коллекция Maybelline «Total Lash Look», в которой представлены многоразовые ложные ресницы, клей ресниц со встроенным аппликатором и удлиняющую тушь, стали лучшим продавцом, нацеливая как новичков, так и энтузиастов макияжа.

Технологические достижения в производстве ресниц еще более позволили этой интеграции. Сегодняшние ложные ресницы больше не являются универсальными; Они спроектированы с легкими, дышащими материалами (такими как ультра-тонкие синтетические волокна или альтернативы норки без жестокости), гибкие полосы для удобного износа и предварительно вырезанные стили, которые соответствуют разнообразным формам глаз. Такие производители, как наша, сыграли здесь ключевую роль, разрабатывая ресничные ресницы (шелк для ресниц) с повышенной долговечностью и естественной эстетикой, а также настраиваемые схемы сгиба и длину, чтобы соответствовать различным темам макияжа - от мягких, виспийных ресниц для дневных взглядов, жирных, объемных стилей для вечернего гламора. Эта универсальность позволяет брендам выравнивать продукты для ресниц с существующей эстетикой линии макияжа, будь то минималистская, высокая или экологическая.

Тенденция также отражает более широкую индустрию движения к «целостной красоте». В настоящее время бренды подчеркивают, что отличный макияж - это синергия, а не только отдельные продукты. В заявлении от ведущей руководителя разработки продукта Cosmetics Brand подчеркивается это: «Мы не просто продаем ресницы - мы продаем полный взгляд. Наши клиенты хотят, чтобы продукты работали вместе, поэтому интеграция ресниц в наши полные линии макияжа гарантирует, что каждый компонент улучшает другие». Это мышление привело к запуску совместного продукта, где дизайнеры ресниц тесно сотрудничают с командами для век и лайнеров для создания координированных цветовых палитров и дополнительных текстур.

Заглядывая в будущее, интеграция продуктов ресниц в полные линии макияжа будет углубляться. Поскольку устойчивость становится приоритетной, бренды изучают экологически чистые материалы для ресниц и перерабатываемую упаковку, соответствующую их более широким зеленым инициативам. Кроме того, персонализация, управляемая искусственным интеллектом, например, виртуальные инструменты, которые рекомендуют стили ресниц, основанные на форме глаз клиента и предпочтениях макияжа, еще больше размыли линии между продуктами ресниц и полными линиями макияжа, создавая гипер-нацеленные впечатления.

Для производителей этот сдвиг требует ловкости и инноваций. В настоящее время бренды требуют партнеров, которые могут не только производить высококачественные ресницы, но и сотрудничать с прогнозированием тенденций, материаловым НИОКР и быстрым обменом производства, чтобы не отставать от сезонных запуска макияжа. Как лидер в области производства Lash 丝, мы позиционируем эту эволюцию, предлагая настраиваемые решения, которые удовлетворяют уникальные потребности брендов, расширяющих свои портфели макияжа.

В заключение, интеграция продуктов ресниц в полные линии макияжа - это больше, чем тенденция - это стратегический императив для брендов красоты, стремящихся оставаться конкурентоспособными на быстро развивающемся рынке. Согласившись с потребительским спросом на удобство, используя технологические инновации и способствуя синергии продукции, бренды не только стимулируют продажи, но и устанавливают более глубокие связи со своими клиентами. И по мере роста этого движения роль ресниц как краеугольного камня современных линий макияжа станет только более выраженной.