Рост мужского рынка по потребительскому рынку в ложных ресницах: новый двигатель роста для фальшивой индустрии ресниц

В последние годы глобальная фальшивая индустрия ресниц претерпевает структурные изменения - быстрый рост группы потребителей мужского пола стал новой движущей силой роста рынка. Согласно отраслевому отчету о глобальном рынке 2024 года, ожидается, что сегмент ложных ресниц мужского пола будет расти с совокупным годовым темпом роста 19,3% с 2023 по 2028 год, что намного превысит общий темпы роста отрасли. Это изменение не только отражает эволюцию поведения потребителей, но и отражает глубокую трансформацию гендерных концепций.

Основные драйверы роста рынка

Увеличение потребления ложных ресниц мужского пола не является случайным, но результат резонанса нескольких факторов. Терпимость общества к «мужской красоте» была значительно улучшена. Концепция «косметики красоты = только женщины» в традиционных гендерных стереотипах постепенно распадалась, и тенденция «без гендерной красоты» способствовала более активному управлению внешним видом. Данные показывают, что в 2023 году размер мирового мужского макияжа превышал 5 миллиардов долларов США, а ложные ресники, как предмет «Последний прикосновение», естественно, становятся расширенным спросом.

Коммуникация «разбивающего круга» между социальными сетями и Кол внесла неизгладимый вклад. Количество видов Menwithlashes на Tiktok превысило 800 миллионов раз. В Instagram мужские блоггеры красоты, такие как @mannymua и @patrickstarrr (транс -блоггеры), продемонстрировали естественный эффект износа ложных ресниц через учебные пособия, что заставило обычных пользователей мужского пола попробовать его. Они ослабляют «чувство преувеличения», подчеркивают функциональные потребности, такие как «модификация разреженных ресниц» и «улучшение глаз» и снижение психологического порога для мужчин.

Инновации на стороне продукта еще больше очищают барьеры потребления. Чтобы удовлетворить потребности мужчин, бренды скорректировали свою логику дизайна: длина сокращается до 6-8 мм (в основном 10-15 мм для традиционных женщин), а ультра-фанатный прозрачный стебель используется для снижения чувства постороннего вопроса. Цвета в основном темно -коричневые и натуральные черные, избегая драматических элементов, таких как блестки и цвета. С точки зрения материала, в дополнение к синтетическим волокнам, доля реальных волос и разлагаемых волокон растений возросла, отвечающие двойным требованиям «естественности» и «комфорта». «Линия натуральных ресниц», выпущенная американским брендом Ardell, фокусируется на «Носите для ежедневных поездок». Его продажи превысили 100 000 коробок за 6 месяцев после запуска.

Целевая группа: от «ниши» до «разнообразия»

Основные потребительские группы мужских ложных ресниц в настоящее время явно стратифицированы. Поколение Z и Millennials в возрасте 18-35 лет составляют более 70%. Они являются коренными народами социальных сетей, сосредотачиваясь на «деликатесе» и «персонализации», а ежедневные потребности в износе составляют 62%; Зрелые мужчины в возрасте 35-50 лет предпочитают специальные сценарии, такие как свадьбы, деловые мероприятия и т. Д., При составлении около 23%. Стоит отметить, что транс-мужчины и недвоичные гендерные группы являются важными сегментами клиентов, а их спрос на ложные ресники более склонны к «естественной модификации» и «выражению идентичности», способствуя разработке бренда для разработки более инклюзивных линейных линий.

Реакция отрасли: от «адаптации» до «ведущего»

Столкнувшись с этим рынком голубого океана, компании Faly Eshelash корректируют свои стратегии из трех измерений. С точки зрения дизайна продукта, в дополнение к «естественной модели», мы начали сегментировать сцены - запуск «модели специфичной для стадии» (зашифрованная и расширенная, адаптирована к драматическим характеристикам) и «модель медицинского ремонта» (для людей с редкими ресницами после химиотерапии). Упаковка отказывается от женских элементов, таких как розовый и кружево, и превращается в нейтральные стили, такие как матовые черные и металлические серые. Некоторые бренды даже принимают дизайн «без гендерного лейбла», чтобы избежать укрепления гендерного противостояния.

Реконструкция маркетинговых каналов также имеет решающее значение. Бренды больше не ограничиваются традиционными платформами красоты, но проникают в мужские модные средства массовой информации (такие как здоровье GQMEN), живые трансляции E-Sports и сообщества интересов мужского пола. В начале 2024 года компания False Eshelash Company сотрудничала с мужским уходом за кожей kol@hudabeautymen для запуска совместной модели. Благодаря сравнению видео «Нет макияжа + ресниц» количество показаний по связанным темам превысило 100 миллионов за 3 дня, что напрямую приводило к росту продаж на 40%.

Будущая тенденция: продолжающийся рост, углубление сегментации

Заглядывая в будущее, рост импульса мужского рынка ложных ресниц будет опубликован. Азиатский рынок обладает огромным потенциалом - уровень проникновения мужской красоты в Японии и Южной Корее достиг 35%, а годовой темпы роста на рынке ухода за кожей китайского мужчин превышает 25%, а ложные ресницы станут следующей точкой взрыва. Технологические инновации будут способствовать обновлению опыта, магнитные ложные ресницы уменьшают стимуляцию клея, «биоразлагаемые стебли» реагируют на потребности в защите окружающей среды, а «индивидуальные 3D -печатные ресницы» достигают точной адаптации.

Стоит отметить, что отрасль должна быть бдительной против рисков «чрезмерного маркетинга». Мужские потребители имеют сильное сопротивление «определению». Бренды должны избегать намеренно подчеркивания «только для мужчин», но возвращаться к основной потребности «решения проблем ресниц» и укреплять доверие благодаря реальной репутации пользователей и разработке на основе сцены.