Ложная индустрия ресниц: растущее влияние пожилых потребителей на рост рынка

Индустрия ложных ресниц, в которой доминирует молодой демография, переживает заметный сдвиг, когда старшие потребители (в возрасте 55 лет и выше) становятся ключевым фактором роста. Эта тенденция, вызванная изменением общественного отношения, инновациями в продуктах и расширяющейся покупательской способностью стареющего населения, меняет динамику рынка и побуждает бренды переосмыслить свои стратегии.

Традиционно ложные ресницы продавались как инструмент для молодого самовыражения, нацеленного на Gen Z и Millennials с смелыми, драматическими стилями. Тем не менее, в последние годы был рост спроса со стороны пожилых людей, которые все чаще приоритет личному уходу и эстетической уверенности. Исследование рынка подчеркивает этот сдвиг: в 2023 году глобальный сегмент ложных ресниц, ориентированный на старшие ресурсы, вырос на 12,3% в годовом исчислении, опередив общий рост рынка на 8,1%, согласно отчету Grand View Research.

Несколько факторов стимулируют этот рост. Во -первых, «серебряная экономика» процветает. С глобальным населением стареет-до проекта данных о проектах данных 1,5 миллиарда человек в возрасте 65 лет к 2050 году-в настоящее время в настоящее время получают значительный располагаемый доход, причем многие из них распределяют бюджеты на красоту и уход за собой. В отличие от предыдущих поколений, сегодняшние пожилые люди отвергают устаревшие стереотипы о «старении изящно» в пользу активного, яркого образа жизни, используя косметические средства в качестве формы самовыражения. Социальные сети усилили это: платформы, такие как Tiktok и Instagram, показывают «Серебряные влиятельные лица» (например, 68-летняя модель Лин Слейтер), демонстрирующие естественные, элегантные фальшивые взгляды, нормализуя тенденцию среди сверстников.

Во -вторых, инновации в продуктах делают ложные ресницы более доступными для пожилых людей. Бренды перепроектируют предложения для удовлетворения уникальных потребностей: более легкие материалы (например, ультра мягкие волокна PBT, 30% более тонкие, чем традиционные синтетики), уменьшают напряжение век; Более короткая, более широкая длина ресниц (8-10 мм) создать тонкий объем, не смотря на переуродную; и удобные дизайны (магнитные ресницы, предварительно продуманные полосы) обслуживают проблемы с ловкостью. «Пожилые потребители приоритет комфорту и простоте», - отмечает Эмма Чен, ведущая разработка продукта у ведущего производителя ресниц. «Мы перешли от« драмы »к« легким улучшениям »-наша старшая линия использует плитные полосы памяти, которые соответствуют форме глаз, сокращая время применения на 50%».

Здоровье и удобство также играют роли. Многие пожилые люди выбирают наращивание ресниц или многоразовые полоски, чтобы упростить повседневные процедуры, избегая грязной тушью, которая может размазывать или раздражать чувствительные глаза. Клей и гипоаллергенные волокна с низким содержанием аллергенов дополнительно привлекают эту группу, решая проблемы по поводу чувствительности кожи.

Для брендов старший сегмент представляет собой неиспользованный потенциал. Успех заключается в индивидуальном маркетинге: партнерство с старшими журналами по образу жизни, размещение учебных пособий в магазине для начинающих и используя ностальгию (например, кампании «естественного гламура» в стиле ретро). Как говорит один инсайдер отрасли: «Пожилые люди - это не просто клиенты - они являются демографической переосмыслением красоты на своих собственных условиях. Бренды, которые адаптируются, приведут к следующей волне роста».

По мере развития фальшивой индустрии ресниц, старший потребитель - не просто нишевый рынок - это будущее инклюзивной красоты.