Влияние изменения образа жизни на фальшивую потребность в ресницах

В последние годы глобальная индустрия красоты стала свидетелем значительного изменения поведения потребителей, в значительной степени обусловленной развитием образа жизни. От роста цифровой связи до переопределения «повседневной элегантности» эти изменения изменили модели спроса по категориям - и ложные ресницы не являются исключением. После того, как он рассматривается как нишевый продукт для особых случаев, ложные ресницы превратились в ежедневный продукт красоты, с спросом, поскольку образ жизни становятся более быстрыми, визуально движущимися и сосредоточены на самовыражении. Это исследует, как ключевые сдвиги образа жизни способствуют росту спроса на ложные ресники и изменяют тенденции рынка.

Рост «легкой красоты» в быстро меняющемся мире

Современная жизнь характеризуется упакованными графиками, размытыми границами работой и жизни и постоянной гонкой со временем. В ответ потребители определяют приоритеты «без усилий красоты» - продукции, которые оказывают максимальное влияние с минимальными инвестициями. Ложные ресники соответствуют этой необходимости идеально. В отличие от сложных процедур макияжа для глаз, включающих тени для век, лайнер и тушь, хорошо выбранная пара ложных ресниц может мгновенно открыть глаза, определить особенности и поднять внешний вид менее чем за 5 минут.

Исследование рынка отражает эту тенденцию: опрос 2023 года, проведенный Mintel, показал, что 62% пользователей ложных ресниц называют «эффективность времени» в качестве основной причины для покупки, причем 45% используют их в 3–5 раза в неделю. Этот переход от «особого случая» к «ежедневным необходимым» особенно очевиден среди рабочих специалистов и потребителей Gen Z, которые ищут быстрые, высокоэффективные решения для красоты, чтобы сбалансировать продуктивность и уход за собой.

Социальные сети: визуальный катализатор спроса

Распространение платформ социальных сетей, таких как Tiktok, Instagram и YouTube, превратило потребление красоты в визуальный, управляемый сообществом опыт. Вниматели красоты и повседневные пользователи делятся учебными пособиями, видео «Будьте готовы со мной» (GRWM), а также с выстрелами до и после фальшивых ресниц, создавая вирусный цикл вдохновения и эмуляции.

В одном только Tiktok хэштег Falselashes собрал более 35 миллиардов просмотров, начиная от руководств, подходящих для начинающих, до творческих стилей ресниц (например, «Wispy», «Cat-Eye», «Природные кластеры»). Эта постоянная экспозиция нормализует ложные ресницы как ключевой компонент «повседневного гламура», управляя новичками и поощрения существующих пользователей экспериментировать с новыми стилями. Платформы также позволяют открыть прямо-потребительскую связь: 78% покупателей Gen Z сообщают о обнаружении косметических продуктов через социальные сети, согласно исследованию Nielsen 2024, что делает цифровой видимость важнейшей драйвером спроса.

Размытые линии между «специальным» и «обычным»

Социальная динамика после пандемии изменилась: потребители вновь вновь вновь общаются, от случайных встреч до рабочих мероприятий, а также оценивают небольшие ежедневные моменты самоубийства. Это размыло грань между «особым событием» и «повседневной» красотой, с ложными ресницами, которые теперь используются для улучшения обоих.

Данные Grand View Research подчеркивают этот сдвиг: в 2019 году 65% продаж ложных ресниц были привязаны к свадьбам, вечеринкам или праздникам. К 2023 году эта цифра упала до 38%, в то время как продажи «ежедневной одежды» выросли до 52%. Потребители теперь рассматривают ложные ресницы как инструмент для самовыражения, а не только празднования-будь то для кофейного забега, собрания Zoom или позднего завтрака на выходных. Эта «демократизация» использования ресниц расширила рынок, чтобы включить более разнообразную демографию, от подростков до потребителей среднего возраста, ищущих тонкие, соответствующие возрасту стили.

Устойчивость и персонализация: новые ожидания потребителей

Изменения в образе жизни также включают растущее внимание на устойчивости и персонализации. Сегодняшние потребители более экологически чистые, предпочитают бренды, которые соответствуют их ценностям. Это подтолкнуло индустрию фальшивых ресниц к инновациям: многоразовые ресницы (замена одноразовых вариантов), материалы без жестокости и биоразлагаемая упаковка теперь являются ключевыми точками продажи. Потребительский опрос 2024 года от Eco Beauty Insights показал, что 57% покупателей определяют приоритеты функции «повторно используемого/f 可持续» при выборе ложных ресниц, по сравнению с 32% в 2020 году.

Кроме того, персонализация находится на подъеме. С красотой, рассматриваемой как форма идентичности, потребители ищут ресницы, адаптированные к форме глаз, тон кожи и предпочтениям в стиле. Бренды, предлагающие настраиваемые варианты, такие как кластеры для смеси и матча или выработанные длины, получают тягу, дальнейшие спрос на управление, поскольку пользователи ищут уникальные, «настраиваемые» красотные решения.

Заключение: спрос, вызванный образа жизни, сформированный инновациями

Изменение образа жизни, вызванная цифровой подключением, временными ограничениями, изменением социальных норм и развивающимися ценностями, принципиально изменяют рынок ложных ресниц