Глобальный фальшивый рынок ресниц Свидетели растет во спросе на фоне изменяющихся тенденций красоты

Глобальный рынок фальшивых ресниц проходит замечательное расширение, причем спрос растут, поскольку развивающиеся тенденции красоты изменяют поведение потребителей по всему миру. Недавний анализ отрасли показывает, что размер рынка достиг приблизительно 1,9 млрд. Долл. США в 2023 году, и прогнозы предполагают, что он будет расти с совокупным годовым темпом роста (CAGR) на 6,8% по 2028 год, что обусловлено слиянием культурных, технологических и социальных сдвигов.

Основным катализатором этого всплеска является рост социальных сетей и культуры влияния. Такие платформы, как Tiktok и Instagram, превратили ложные ресницы из нишевого косметического продукта в ежедневную необходимую, особенно среди потребителей Gen Z и Millennial. Короткие видеоролики, демонстрирующие учебные пособия «5-минутный гламур», где влиятельные лица объединяют минимальный макияж с объемными ресницами, нормализовали усовершенствования ресниц как быстрый способ повышения повседневной образы. Только в 2023 году хэштеги тиктока, такие как Falselashes и Lashgoals, генерировали более 35 миллиардов просмотров, что напрямую коррелирует с 22% -ным годовым увеличением онлайн-продаж ложных ресниц, согласно компании аналитики электронной коммерции Analyweb.

Изменения в образе жизни пост-пандемия также сыграли ключевую роль. В то время как личные посещения салона восстановились после 2022 года, привычка экспериментов по красоте на дому-заблокированная от блокировки. Ложные ресники, предлагающие результаты качества салона за долю от стоимости (обычно 5–30 долларов за пару, по сравнению с 40–80 долл. США для профессиональных расширений ресниц), стали фаворитом. Эта «доступная роскошная» привлекательность расширила рынок за пределами энтузиастов красоты для случайных пользователей, причем 47% женщин США в возрасте 18–34 лет сообщали, что теперь они используют ложные ресницы не реже одного раза в месяц, согласно опросу 2024 года, проведенной исследованием красоты Mintel.

Инновации в продуктах еще больше способствуют принятию. Традиционные ложные ресницы часто подвергались критике за дискомфорт или неестественный вид, но достижения в области материалов и дизайна рассматривали эти болевые точки. Бренды теперь предлагают легкие, гибкие варианты: синтетические волокна (полиэфир или акрил) для долговечности и доступности, а также премиальные альтернативы, такие как норка или шелк для более мягкого, более естественного вида. Магнитные ресницы, которые устраняют необходимость в грязном клеве, приобрели тягу, при этом продажи выросли на 34% в 2023 году, в то время как самоклеящие «нажатые» ресницы теперь включают адгезивы для медицинского уровня, которые уменьшают раздражение, привлекающие чувствительных пользователей.

Региональные рынки вносят уникальные вклад в этот рост. Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует в качестве крупнейшего сегмента, составляя 42% мировых продаж в 2023 году, управляемых Китаем, Южной Кореей и Японией. В Южной Корее доминируют «природные тонкие ресницы», согласуясь с тенденцией страны «Ульцзан» страны (природная красота), в то время как Япония видит высокий спрос на драматические стили, вдохновленные аниме. В 2023 году следует Северная Америка, поскольку рынок США оценивается в 580 млн. Долл. США в 2023 году, что приводит к тому, что в настоящее время потребители в США в настоящее время приоритет этическим сертификациям, не содержащим без жестокости и веганских продуктов. Европа является самым быстрорастущим регионом, с ростом спроса на устойчивые варианты; Бренды здесь экспериментируют с биоразлагаемой упаковкой и растениями волокнами, чтобы соответствовать экологичным ожиданиям потребителей.

Заглядывая в будущее, траектория рынка зависит от двух ключевых тенденций: персонализация и устойчивость. Бренды используют инструменты искусственного интеллекта для рекомендации стилей ресниц на основе формы глаз (например, миндаль, раунд) через мобильные приложения, улучшая впечатление от покупок в Интернете. Между тем, устойчивость больше не является проблемой нишей-81% глобальных потребителей говорят, что они заплатят на 10% больше за экологически чистые фальшивые ресницы, согласно исследованию Globescan 2024 года. Это подталкивает производителей к разработке переработанных ресниц, клеев на водной основе и даже многоразовых ресницах (разработанных для 20+ износов), чтобы уменьшить отходы.

Поскольку нормы красоты продолжают развиваться, что способствует самовыражению по поводу единообразия, рынок ложных ресниц готов оставаться динамичной силой. Благодаря инновациям, культурному влиянию и изменению потребительских приоритетов, способствующих росту, отрасль должна пересмотреть «повседневную красоту» на долгие годы.