Продажа ложных ресниц взлетел во время праздничных сезонов: тенденции, водители и проницательность потребителей

Праздничный сезон, ведущий День Благодарения, Рождество, Новый год и даже Хэллоуин, давно был золотым периодом для индустрии красоты, и ложные ресницы не являются исключением. В последние годы данные исследований рынка и платформ электронной коммерции показывают поразительную тенденцию: фальшивый рост продаж ресниц на 30-50% в год в течение последнего квартала, опережая периоды, не являющиеся нежидимыми периодами с значительной маржой. Этот рост - это не просто совпадение, но и результат развития поведения потребителей, праздничных требований к составу и стратегических реакций в отрасли.

В основе этого роста лежит рост общественных собраний и специальных мероприятий во время праздников. От семейных ужинов и офисных вечеринок до новогоднего галаза, люди все чаще приоритет «идеальным изображениям», и ложные ресницы стали аксессуаром для мгновенного гламура. В отличие от постоянных расширений ресниц, которые требуют назначений и более высоких затрат, ложные ресницы предлагают доступность и универсальность - потребители могут ежедневно переключать стили: от естественных трепетных ресниц для дневных событий до смелых, драматических пар для вечерних праздников.

Социальные медиа и культуру влияния еще больше усиливают этот спрос. Такие платформы, как Instagram, Tiktok и Pinterest, затоплены учебными пособиями на праздничное макияж в это время года, а Kefit Kols часто показывают ложные ресницы в качестве ключевого компонента. Хэштеги, такие как HolidayLashlooks и FestiveEeelashes, генерируют миллионы просмотров, приводя к любопытству и намерения покупки. Например, недавняя тенденция Tiktok, демонстрирующая «рождественские спальные ресницы» (украшенные крошечными блестящими или красными акцентами), привели к 200% -ному росту продаж для аналогичных продуктов на Amazon в течение недели после того, как тенденция стала вирусной.

Потребительские предпочтения также динамически смещаются во время праздников, создавая возможности для брендов для инноваций. Несмотря на естественные, тонкие ресницы остаются популярными для ежедневной одежды, праздничные сезоны видят всплеск спроса на специализированные стили: Хэллоуин благоприятствуют смелым, театральные варианты (подумайте о пауке или неоновых ресницах), рождественские сжигания в блестящие или красно-зеленые тематические пары, а также новые годы, которые часто призывают к драматическим, накапливаемым и бортям. Праздничные наборы с ограниченным средством-связанные с несколькими стилями ресниц с помощью клей или инструментов для макияжа-особенно успешны, поскольку они обслуживают подарки и потворство.

Платформы электронной коммерции и целевые акции играют ключевую роль в использовании этого спроса. Ритейлеры и бренды увеличивают маркетинговые кампании в праздничной тематике, предлагают скидки, скидки Buy-One-Get-One и бесплатная доставка, чтобы соблазнить покупателей. Данные Shopify показывают, что ложные поиски ресниц на его платформе увеличиваются на 65% в ноябре, с «праздничными ложными ресницами» и «праздничными наборами ресниц», появляющимися в качестве лучших поисковых терминов. Кроме того, персонализированные рекомендации, способствующие алгоритмам ИИ, которые анализируют прошлые покупки и историю просмотра,-превращают обычные браузеры в покупателей, особенно для начинающих пользователей ресниц.

Для производителей праздничная порыва требует тщательного планирования. Чтобы встретить всплеск заказов, многие фабрики начинают увеличивать производство еще в августе, сосредоточившись на материалах с высоким спросом, таким как синтетические волокна (для доступности) и норки или шелк (для роскошных линий). Контроль качества становится критическим, так как праздничные покупатели менее терпимы к дефектам, учитывая чувствительный ко времени характер их событий. Некоторые бренды также сотрудничают с влиятельными лицами для эксклюзивных запуска продуктов, создания шума и обеспечения их продукции на многолюдном рынке.

Заглядывая в будущее, праздничный фальшивый бум ресниц не показывает никаких признаков замедления. Поскольку пост-пандемическое общение продолжает восстанавливаться, и потребители приоритет самовыражению благодаря красоте, сезонный всплеск, вероятно, станет еще сильнее. Для брендов и розничных продавцов понимание этих тенденций-от предпочтений в стиле потребителя до силы социальных сетей-будет ключом к максимизации продаж и повышения долгосрочной лояльности клиентов в самое замечательное время года.