Ложные бренды ресниц нацелены на Millennial и Gen Z потребителей: стратегии для молодого рынка

В быстро развивающемся мире красоты миллениалы (род. 1981–1996) и Gen Z (родился в 1997–2012 годах), стали движущей силой потребительских тенденций-и фальшивые бренды ресниц обращают внимание. Эти два поколения, составляющие более 50% глобальных потребителей красоты, приносят уникальные приоритеты: персонализация, видимость в социальных сетях, устойчивость и закупки, основанные на стоимости. Чтобы привлечь их внимание, фальшивые бренды ресниц переосмысливают дизайн продукта, маркетинговую тактику и идентичность бренда.

Во -первых, понимание основных ценностей миллениалов и Gen Z является ключевым. В отличие от предыдущих поколений, они определяют приоритеты «подлинность» и «индивидуальность». Для ложных ресниц это приводит к требованию для разнообразных стилей-от естественных взглядов «без приготовления макияжа» (например, тонкие, короткие волокна) до смелых, достойных редакционных дизайнов (неоновые цвета, акценты для перьев или трехмерный том). Такие бренды, как Flutterhue и Lashluxe, теперь предлагают наборы микса и матча, что позволяет пользователям настраивать длину ресниц, скручивание и плотность для эстетики «единственного в своем роде». Эта персонализация резонирует: опрос 2023 года BeautyInsight обнаружил, что 72% покупателей красоты Gen Z предпочитают бренды, которые позволяют им «выражать свой уникальный стиль».

Социальные сети - еще одно поле битвы. Миллениалы и Gen Z живут на таких платформах, как Tiktok, Instagram и Pinterest, где Visual Rights вернется. Ложные бренды ресниц используют это, сотрудничая с микроинфлюанторами (подписчиками 10к-100 тысяч) и «связанными» создателями, а не с знаменитостями. Эти влиятельные лица делятся быстрыми учебными пособиями («5-минутное приложение для начинающих»), «День в жизни» с участием ресниц, а также конкурсы, созданные пользователем (например, «Покажи нам, что ваши лашголы ищут шанс быть представленным»). Ardell Beauty, бренд -ветеран Lash, увидел 40% Spike в продажах Gen Z после запуска своего Tiktok «Lash Challenge», где пользователи продемонстрировали творческие способы встать на классические Wispies.

Устойчивость больше не является «приятным»-это требование. Младшие потребители имеют гипер-оспаривание воздействия на окружающую среду, 68% миллениалов и 75% Gen Z, заявляющие, что они будут платить больше за экологически чистые продукты (Nielsen). Ложные бренды ресниц отвечают, бросая одноразовые пластмассы: упаковка теперь использует переработанную бумагу или биоразлагаемые материалы, а некоторые бренды (например, Ecolashes) предлагают многоразовые наборы ресниц с мыслимыми волокнами без жестокости, которые длятся до 20 износов. Кроме того, инициативы «нулевые отходы», такие как программы утилизации старых ресниц, создают лояльность к бренду.

Доступность и доступность тоже имеют значение. Gen Z, многие из которых являются студентами или в начале своей карьеры, ищут высокого качества по ценам в среднем уровне. Такие бренды, как Kiss и Eylure, выпустили линии «Daily Ware» до 10 долларов, в то время как премиальные этикетки, такие как Velor Beauty, предлагают роскошные варианты (25–40 долларов) для миллениалов, желающих инвестировать в долгосрочные ресницы качества салона. Модели подписки, где клиенты получают ежемесячные наборы ресниц, также привлекают-они сочетают в себе удобство с экономией средств, хит с молодыми специалистами с ограниченным временем.

Заглядывая в будущее, технологии углубит взаимодействие. Инструменты Try-on Try-on (уже используемые такими брендами, как Sephora), позволяют пользователям «тестировать» ресницы через свои телефонные камеры, снижая колебания покупки. Двигатели рекомендаций, управляемых ИИ, которые предлагают стили ресниц, основанные на форме глаз или случаи, находятся на горизонте. Для Millennials и Gen Z, которые выросли с Tech, эти инновации чувствуют себя бесшовными - а не бесполезные.

В заключение, фальшивые бренды ресниц, нацеленные на миллениалов и Gen Z, должны сбалансировать творчество, подлинность и ответственность. Рассказывая о персонализации, использовании влиятельных лиц в социальных сетях, принятии устойчивых практик и предлагая гибкие цены, бренды могут превратить случайных покупателей в фанатов на протяжении всей жизни. Поскольку эти поколения продолжают формировать нормы красоты, будущее ресниц заключается в том, чтобы оставаться гибким и прислушиваться к тому, чего действительно хотят молодые потребители.